本期推荐

 高水平做好贯彻十七大精神的报道

加强学习  深入调研  不做“戈尔洛夫” 反对“客里空”

忠实履行职责必须系统研究国情

社会保障报道思路与手法创新

 寻找西部报业的突破点

学习贯彻十七大精神报道创新专题论坛

拒绝浮躁:专与钻

传播手段创新是一个政治课题

 

 

 

因此,我们必须尽快发展新兴媒体,占领舆论阵地,最大可能地保持舆论导向的正确性。

近年来,河南日报报业集团始终站在讲政治的高度,锐意创新传播手段,大力发展新兴媒体,广泛开展媒体融合。可以说,借助新兴传播手段,传播科学思想和先进文化,这既是“为报纸的未来买单”,更是在抢占舆论阵地。

2004年,河南日报报业集团开全国先河,创办了报网互动、手机短信互动的“焦点网谈”专栏。该专栏融会了报纸、网络、手机短信三种传播手段,不仅在党报上反映网络民意,还通过网络和手机传播党报声音,正确引导舆论,创办当年便荣获中国新闻奖新闻名专栏一等奖,第二年又荣获“中国互联网品牌栏目”。

手机媒体最近几年异军突起,到今年6月底手机用户已经突破5亿户。为占领这一群体庞大的舆论阵地,河南日报报业集团与河南移动公司合作,开通了河南省首家“手机报”—河南手机报,今年初实现全国发行,到9月底,河南手机报订户达120万,位居全国前列。

创新传播手段,发展新兴媒体,才能更好地推进社会主义文化的大发展大繁荣

胡锦涛同志在十七大报告中指出,当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉、越来越成为综合国力竞争的重要因素。而传播手段创新,则是推进文化大发展大繁荣的必由之路。从现状看,通过新的传播手段而发展起来的新兴媒体仍存在不少问题:

1. 新兴媒体众多,管理法规不够完善。基于计算机技术、通信技术、数字广播等技术,通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等传播手段,以电脑、电视、手机、PDA等设备为终端的新兴媒体本世纪以来风起云涌,网络媒体、电子报纸、数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等新名词不断出现。对于这些新生事物的管理相对滞后,存在缺位,而且管理法规也不够完善。

2. 平台互动开放,观点良莠不齐。网络、手机短信等新兴媒体开放性、广泛性、互动性强,使得网民可以自由发表意见和评论,聚合某种愿望或诉求,但这些观点泥沙俱下,良莠不齐,对社会舆论带来重大影响。

3. 东西方文化在网上的渗透并不平衡。新兴媒体大多无时空限制,网络本身就是全球化,影响极其广泛。但东西方文化在网络上的渗透并不平衡,在全球性的文化竞争中我们仍需努力。

因此,要更好地推进社会主义文化大发展大繁荣,提高民族文化的软实力和国际竞争力,还需我们进一步创新传播手段,发展新兴媒体,丰富传播内容。

1. 要加强新兴媒体上的社会主义核心价值体系建设,增强社会主义意识形态的吸引力、凝聚力和影响力。

要广泛利用各种传播手段和新兴媒体,凝聚力量,鼓舞斗志,引领风尚,巩固全党全国各族人民团结奋斗的共同思想基础。

为扩大党的舆论阵地,河南日报报业集团创新传播手段,在全国第一家推出了多媒体党报阅报栏,既可上网,又能看电视,还能读党报。以省会郑州为中心、覆盖全省的户外党报阅报栏分布在重点街道、繁华路段,成为党报舆论宣传的新平台,传播精神文明的新窗口,使党和国家以及省委、省政府的声音更加深入地传遍千家万户。

2.要利用新的传播手段,提高文化软实力和国际竞争力。

新的传播手段的最大特点就是突破地域和空间限制,实现全球化传播,因此,要提高国家软实力和国际竞争力,就必须充分利用新的传播手段和新兴媒体。

在十七大宣传中,新华网用中英文向世界全程直播了十七大开幕式;央视国际网站则采用4种语言,通过互联网、手机平台等多个终端,进行同步图文、视频实时报道;国际在线网站用35种语言向海外报道十七大,向海外网民提供10种语言的音频直播;中国日报网站采用多种传播手段,开设英文“中外论坛”和“海外热评十七大”系列文章专题。

据统计,外宣网站和重点新闻网站外文频道共编译刊发各种稿件7300多篇,图片3400多幅,音视频2520多条、时长23800多分钟。丰富、高效的网上传播,客观、准确、全面地传达了十七大的主题和精神,在国际社会引起强烈反响,取得了良好的传播效果。

多媒体融合,多传播手段互动,构建传输更加快捷、覆盖更加广泛的文化传播体系, 形成立体传播

如果能够加强新兴媒体和传统媒体之间、新兴媒体和新兴媒体之间的多媒体互动融合,就一定能够构建成一个传输更加快捷、覆盖更加广泛的文化传播体系,从而实现立体传播,壮大新闻事业,开创出我国新闻宣传工作的新局面。

2007年7月29日,河南陕县支建煤矿发生淹水事件,69名矿工在被困75个小时后全部获救。在这次新闻报道中,河南日报报业集团动用各种传播手段,网络、手机报、多媒体阅报栏和传统媒体等,长枪大炮一起上,互动互补,交相辉映,打了一场立体、互动的新闻战,取得了良好的宣传效果。

最近,经国家广电总局批复同意,河南日报报业集团所属的大河网获准开办网络视听节目,对于手机二维码、3G门户网站等,集团正在论证或建设之中,我们拍摄的大型电视专题片《皇粮国税》也已经在央视连续播出。多媒体融合、多传播手段互动不仅使河南日报报业集团构建起了传输更加快捷、覆盖更加广泛的文化传播体系,而且壮大了集团的事业,赢得了更加广阔的市场和发展的空间,为进入多媒体传播时代,实现向文化传媒集团的全面转型打下了坚实基础。

无论是传统媒体,还是新兴媒体,也无论是何种传播手段,都是党的宣传工作的一部分,只有相互融合,互相配合,优势互补,才能够更好地形成合力,为我国夺取全面建设小康社会新胜利、谱写人民美好生活新篇章做出积极的贡献。(作者是河南日报报业集团党委书记、董事长、社长)

 

(上一页

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532