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传播手段创新是一个政治课题

 

 

 

传播手段创新是一个政治课题

  朱夏炎

 

在党的十七大报告中,胡锦涛总书记突出强调了加强社会主义文化建设、提高国家文化软实力的极端重要性,对兴起社会主义文化新高潮、推动社会主义文化大发展大繁荣做出了全面部署,提出了实现社会主义文化大发展大繁荣的科学途径。他在报告中明确指出,“要加强网络文化建设与管理,营造良好的网络环境”。他要求站在时代的高起点上推动 “传播手段创新”,运用高新技术加快构建“传输快捷”“覆盖广泛”的文化传播体系。这一论断高屋建瓴,立意深远,体现了我们党在新的历史条件下的高度文化自觉。

河南日报报业集团作为全国文化改革试点单位,高度重视传播手段创新,大力发展新兴媒体。胡锦涛同志的这一论断使我们备受鼓舞,更给我们进一步创新传播手段,发展新兴媒体,构建新兴传播体系指明了前进的方向。

传播手段创新是站在时代高起点上的重要论述,是对马克思主义新闻观的继承和发展

毛泽东同志1948年对《晋绥日报》编辑人员谈话时指出,报纸的作用和力量就在它能使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法,最迅速最广泛地同群众见面。

但是,随着媒介的发展,在使党的纲领路线、方针政策、工作任务和工作方法“最迅速”“最广泛”地同群众见面方面,新的传播手段已走在传统媒体的前面。

有人这样说,中国上世纪五十年代生人读着报纸长大,六七十年代生人听着广播长大,八九十年代生人看着电视长大,而本世纪生人则在互联网上边读报纸、边听广播、边看电视。之所以出现这一变化,就在于新兴媒体传播更迅速、覆盖更广泛。

这看似有关传播手段的技术问题,其实却是重大的政治课题。新兴媒体传播更快、覆盖更广、互动性更强,因而更容易影响受众,抢占舆论先机,形成舆论强势,并在内容传播上形成优势。

胡锦涛同志在十七大报告中多处论述了“网络”建设、“传播手段创新”,以及运用高新技术加快构建“传输快捷”“覆盖广泛”的文化传播体系等,正是站在时代的高度,清晰地洞察到了这一问题的重要性。胡锦涛同志的论断,不仅和毛泽东同志“最迅速”“最广泛”的新闻观一脉相承,而且在高新技术快速发展的背景下,与时俱进地提出了通过“传播手段创新”,构建新的传播体系,实现“最迅速”“最广泛”传播的方法论,这是对马克思主义新闻观的继承和发展,是站在时代高起点上的重要论断。

创新传播手段,发展新兴媒体,才能更好地传播党的纲领路线、方针政策,才能更好地体现党的宗旨,宣传党的思想。

在十七大报道中,新兴媒体正是借助传播手段创新,实现了“四个第一”:第一次网上直播党代会;第一次以手机报、手机杂志、手机电视等形式报道党代会;各网站十七大报道浏览量位居所有主题的第一位;网站与网民互动功能充分发挥,网上发帖量创下历次重大宣传活动最高纪录。这一实践证明,新的传播手段和新兴媒体,在党的宣传中已经发挥了生力军的作用,在对外宣传中发挥了主阵地的作用,而且其多媒体、多手段、多方式的报道,确保了网上舆论氛围隆重热烈,主旋律高亢响亮,正面声音占据强势地位,整个大会新闻宣传和舆论引导取得圆满成功。

没有阵地,何谈导向。创新传播手段、发展新兴媒体就是抢占舆论阵地、坚持正确导向

今年10月上旬,美国《企业家》杂志选出未来十年最有可能消失的十个行业,其中报纸赫然在列。关于报纸未来10年的生存概率,该文认为“它们不会消失,它们将出现在互联网上”。这和我们提出的发展新媒体,“死的是纸,活的是报”的观点不谋而合,惊人一致。

信息时代,内容为王,赢者通吃。传统媒体在内容方面优势明显。新兴媒体和传统媒体应积极融合,取长补短,互相促进,达到共赢。新兴媒体学习利用传统媒体的内容,才能抢到更多的眼球,才能更有竞争力;同时,传统媒体借助新兴媒体的先进传播手段才能扩大影响,站稳阵地。正如电波必将取代烽火狼烟一样,互联网等新兴传播手段也必将取代纸介而成为主流传播载体。当读者大量转入新兴媒体的时候,我们不能不占领新兴媒体,不能不发展新兴媒体。这既关系媒体的生死存亡,更关乎党的新闻事业的成败兴衰。

当今世界,各种思想文化相互激荡,价值观念、意识形态、政治制度、生活方式在不断冲突。而其影响不仅取决于内容是否具有独特魅力,而且取决于是否具有先进的传播手段和强大的传播能力。谁的传播能力强大,谁的文化理念和价值观念就能广为流传,谁就能更好地引导舆论。没有读者,谈何市场?没有市场,谈何阵地?没有阵地,何来导向?

 

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