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正确把握导向  防止“泛娱乐化”

    周绍成

 

坚持正确舆论导向是电视媒体的职责

随着国内传媒业市场化进程的不断推进,国内电视媒体之间的竞争也日益激烈,部分媒体为了追逐经济利益选择了低俗化的路子,甚至一些主流媒体的新闻节目为了提高收视率,片面追求剌激性和轰动效应。这种低俗化反映了一些媒体政治责任和社会责任的缺失。省级卫视作为拥有公信力和影响力的主流媒体,绝对不能忘记所承载的政治责任和社会责任,不能仅仅被动地迎合受众的各种趣味,而是要牢牢把握正确的舆论导向,掌握新闻工作主动权,营造积极向上、健康和谐的舆论氛围。

舆论导向指的是在新闻宣传中占主导地位的舆论倾向。它的作用突出表现为两点:一是正确地反映社会舆论,把群众中分散的意见通过新闻媒体反映出来,形成一股强大的推动社会向前发展的力量;二是引导舆论,用党的路线、方针和政策去教育群众、引导群众,使群众认识真理,掌握政策。

美国传播学家麦库姆斯和肖于在1972年首次提出“议程设置”理论,即公众通过媒介来知晓事件或问题,并按照媒介对各种问题的重视程度来调整自己对这些问题重要性的看法,也就是说,媒介对某一事物的强调程度同公众对同一事物的重视程度构成正比。这一实证性结论为舆论导向理论提供了基础,因为媒介会影响人们的关注对象,也就是说媒介议程会影响公众议程,传媒的影响力由是而生。此外,议程设置理论还进一步指出公众关注往往会引起相关政府职能部门采取措施,即公众议程又会影响政府议程。可以说,社会的全面协调、可持续发展需要媒体发挥正确的舆论引导作用,维护社会稳定、推动社会进步也需要媒体的支持与参与。无论在什么情况下,媒体都不能为了所谓“眼球效应”、经济利益忽视甚至彻底放弃承担这种责任。

充分发挥电视优势,

提高舆论引导能力

观众通过电视新闻来了解信息,但观众对电视新闻的内容并不是被动“照单全收”。英国著名学者霍尔曾提出编码/解码理论,他指出受众解读媒介信息的方式有3种:“倾向式解读”“协商式解读”和“反抗式解读”。当受众按照媒介赋予的意义理解信息时,发生的是倾向式解读。当受众部分接受媒介所提示的意义,部分按照自己的方式来理解媒介信息时,就形成协商式解读。受众还可以对媒介所提示的信息意义做出完全相反的理解,即进行反抗式解读。电视新闻若想成功引导舆论,就必须使观众尽可能多地“倾向式解读” 新闻报道,尽可能地杜绝“反抗式解读”,就必须不断强化电视新闻公信度,增强电视新闻吸引力和感染力。这也是河南电视台新闻节目不断努力的方向。

实践“三贴近”是增强新闻宣传的针对性、实效性,提高新闻宣传吸引力、感染力的重要途径。我们要求记者一定要到新闻最前线,深入田间地头、工厂矿区、医院学校,把镜头对准基层群众,通过深入采访,充分占有事实,准确选择事实,通过事实本身的力量来说服人、引导人。河南作为全国粮食主产区, “三夏”报道是每年重头报道之一。每到“三夏”时节,新闻中心就会组织5至6路记者,深入18个地市,进行深入报道。记者们战高温、斗酷暑,深入麦收第一线,发回大量生动报道,还有不少被中央台采用。在中央台“新闻联播”的“三夏”报道中,河南新闻的采稿量连续多年位居省级台前列。即使是重大的经济报道,我们依然要求记者从讲故事入手,从细节入手,从百姓生活的变化入手,使枯燥的数字化为与百姓生活密切相关的经济现象,收到良好的宣传效果。

 

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