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都市报怎么做典型报道

    张和平  刘  袭

 

都市报在我国发展10多年了,但正面典型报道始终是弱项,客观来说这与都市报的采编力量、考核体制有关。但都市报也在向主流媒体转型,这也需要在典型报道上着力。

典型应该平民化

党报的典型报道时代性、先进性很强,往往是某个行业、某个领域表现突出的人和事,常常是某一级组织或单位推荐,为配合党和政府的重点工作而推出。

都市报的平民化正面典型报道是从市民读者的需求出发,挖掘隐藏在普通人群中的不平凡人物和事件,正面典型报道具有时代性,人物不一定大而全,但人物一定是可亲、可敬、可爱、可触摸的,典型人物想做的事一定是很多市民想做但没有付之行动的事。都市报的正面典型报道有很强的亲和力、可读性,需要采编人员以独特的眼光去发掘。

宁波《现代金报》2006年独家策划和组织实施了“中国倾家舍命举善第一人林银才”的正面典型报道,用时间跨度整整达一年的连续报道(共发15篇,其中5篇整版报道),推动中国第一家抗癌健康慈善机构和中国首家民间性、地方性、公募型基金组织在宁波诞生,推出了市民林银才这个平民化正面典型,在宁波引起轰动。

2006年1月下旬,记者拿回来一条新闻线索:市民林银才动议筹建宁波市癌症康复基金会。报社认为这是件好事,虽“八字未一撇”,但毕竟是个新鲜事,又是公益事业,值得关注和肯定。于是,将之作为一条预告性消息,加了点背景发了。消息不长,但因是全市首发,在社会有一定反响。后来的募捐情况不理想,为此林银才要卖掉自己120平米的高级住宅,充钱基金会。记者要求继续发稿。

这时,编辑部讨论活跃起来。焦点是林银才这个典型“灵不灵”。有同志提出,社会已对林银才颇有微词。报社召集专题策划会,主题是林银才这个典型“做不做”。最后大家形成共识:社会的质疑固然不可忽视,但综合评估,这个平民典型具备8大亮点:

1. 创建癌症康复基金会是一件公益事业,对社会有利;2. 它是中国第一家民间性、地方性、公募性、专业性抗癌基金会,此举开全国先河,是个首创;3. 一个吃玻璃的奇人做奇事,社会关注度高;4. 他舍得倾家荡产举善,难能可贵,先进性强;5. 在宁波这个全国闻名的“爱心之城”出现这样的爱心人物,社会背景深厚;6. 宁波市委主要领导曾表示支持此人此事,典型的安全系数大;7. 林银才本身是个癌症患者,一个刚康复的癌症病人愿舍命倾家解救同病者的生命,境界高尚,典型性强;8. 这是“造血型”的基金会,创新性强,其运作模式不同以往“输血型”的慈善机构,它通过投资、经营,创利,能为癌症病人提供更多、可持续性的救助,这与国际慈善事业接轨,意义重大。综上,这个典型值得“推”。

“三不三重”的客观立场

针对可能存在的社会质疑和报道风险,编辑部确定报道策略:不陷入、不溢美、不偏颇;重客观、重跟踪、重理性。这“三不三重”策略始终贯穿了整个报道的全过程,使报道的“度”恰如其分、恰到好处。

考虑到地方性公募基金会审批的难度、400万元的募资的难度和募捐时间的“长度”,报纸把报道的时间安排得很长,不求几篇报道解决问题,而是“高举轻放”、逐步推进。林银才这个人物对宁波的市民来说不陌生,他是个家喻户晓的奇人,能吃玻璃杯,曾于2001年上海大世界吉尼斯总部举行的“啃吃玻璃杯国际擂台赛”获得吉尼斯纪录。这虽是正面典型报道可读性的亮点,但我们把握好主次,介绍了一些背景,不把重心放在吃玻璃上,避免低俗的感观刺激,确定的基调是围绕林银才如何呕心沥血、奔波“化缘”,积极创建癌症康复基金会做报道,谨防被利用为个人炒作的工具。

 

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