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提升地市党报影响力的探索

          张承学

 

作为中国报业的一分子,作为党报体系的最基层,地市党报不仅受到新兴媒体的挑战,还要面对多种媒体的挤压等困难。

面对新的形势,面对新的挑战,如何提升地市党报的影响力?

安徽《马鞍山日报》从2005年新一轮改扩版以来,坚持体现权威性、深化指导性、注重实用性、强调服务性,在强化地市党报的影响力方面做了有益的探索。

一、围绕中心工作,增强重大主题报道吸引力、感染力

重大主题报道一是要深,二是要前。深就是中心工作报道的深度,舆论引导有了深度,才会有引导的力度。深还要找准切入点,围绕市委市府的中心工作,提出自己的观点,做好既有深度、又有指导意义的文章。前就是前瞻,党报的引导功能,已经蕴含了前瞻的意思。而中心工作报道要起到引导作用,就必须打好主动仗,因为主动既体现了一种创新精神,也体现了一种领先状态。

根据省委统一部署,马鞍山市委决定,在全市开展以“东向发展、全民创业”为主题的新一轮解放思想大讨论活动,进一步推动全市上下思想再解放、机制再创新,迅速掀起全民创业、招商引资新高潮,奋力完成全年各项目标任务,为马鞍山市“十一五”发展开好局、起好步。为配合做好这项中心工作,马鞍山日报连续发表评论员文章,号召全市广大共产党员和干部、群众,要按照全市新一轮解放思想大讨论动员大会的要求,立即行动起来,紧紧围绕“东向发展、全民创业”主题,在新的起点上推动新一轮思想大解放,切实解决影响马鞍山市全民创业、加快发展的突出问题,把解放思想、转变观念激发出来的创造力,运用到改革开放实践中去。

同时,还采用典型引路的方法,推出一批为创业兴业服务集体,努力拼搏艰苦创业的个人。

另外,还派出两路记者,远赴河南固始县、浙江绍兴市,采写一组当地干部群众大胆解放思想,创业兴业的稿件。《马鞍山日报》在这次新一轮解放思想大讨论活动宣传报道充分发挥了党报的主力军作用,党报的影响力得到加强。

二、牢牢把握人民群众的呼声愿望,增强基层报道的贴近性和可亲性

《马鞍山日报》新一轮改扩版以来,努力下功夫做好普通百姓所关注的社会热点文章。

二版开设的栏目“权威发布”及时刊登新出台的政策以及权威部门解释和专家解读。“江东视点”栏目选择那些新闻时效强、读者普遍关心的热点,力求在评述性和分析性报道上有所突破。“民生关注”提供更多的民生报道,以受众的眼光、角度、立场来透视生活,以链接等方式,实现版面的资讯功能,满足受众的需求。这些栏目对群众关心的房地产问题、城乡居民收入差距、农民增收、食品卫生、手机短信陷阱、电子货币、西瓜种植瓶颈、绿色护考、农业产业化进程、问题玩具危害儿童、夏季慎饮营养功能饮料、城乡合作、农民焚烧秸秆污染环境、对霸王条款说不、凭证式记账式国债各有千秋、夏令商品开始热卖、部分小区高层用水难症结何在等等。充分满足了读者受众的求新、求深的欲望。

三、找准结合点,提升影响力

今年,马鞍山市委出台了《关于解决人民群众最关心最直接最现实的利益问题 加速构建和谐马鞍山的若干意见》。这是深入贯彻党的十六届六中全会精神,高度关注民生,不断提高城乡居民收入水平,重视解决困难群众生活问题,让人民群众共享改革发展成果,使马鞍山呈现出经济快速发展、社会和谐进步、人民安居乐业良好局面的一个重要举措。并明确提出了加快实施30项民生工程,用3年左右的时间基本完成,使全市城乡居民物质文化生活质量、公共服务水平提升到一个新的层次。对于为民办实事项目,《马鞍山日报》每年都作报道,但由于报道常规化,报纸的报道淹没在有你不多,没你不少的平庸当中。如何解决以往报道中存在的问题?

为此,《马鞍山日报》力争做到整体设计创新,把整个报道划分为几个阶段,从市政府征集2007年度为民办实事项目、实施民生工程开始,到每个项目的开工,每个项目的完工,报纸都做好连续报道,同时做好深度报道,逐一进行解读,介绍工程的实施过程和其美好的前景,进一步促进全市人民形成共同的理想信念和核心价值观,在共建中共享,在共享中共建,为加速构建和谐马鞍山而不懈努力奋斗。连续报道和深度报道相结合,每个阶段都有不同的表现重点、内容形式和诉求目标。

《马鞍山日报》采用跟踪报道、深度报道等多种形式关注“两头”,找准市委、市政府工作的重点与老百姓关注的热点、难点的结合点,成功地提升了报纸的影响力。

 

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