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针对新群体  提供新服务

          杨国昕

 

涉侨宣传是我国宣传事业的重要组成部分,是党和国家联络与服务广大归侨侨眷和海外华侨华人的重要手段。随着我国综合国力不断增强,在多极化世界中影响越来越大。这既为涉侨宣传提供了新契机,也为涉侨宣传提出新的更高要求。

新时期要做好“和谐文章”

新形势下涉侨宣传必须紧紧抓住和谐发展、合作共赢这一主线,能紧贴时代脉搏,真实体现时代发展的需要。

1. 突出和谐文化建设尤其是中华文化的发扬传播。地域文化作为中华文化的重要构成,在涉侨文化宣传中有着独特魅力与特殊作用。以海上丝绸之路文化为亮点的闽南文化,近年来在对侨宣传特别是对台宣传方面正发挥着越来越重要的作用。泉州晚报社主办的“泉州网”是闽南文化宣传的重要阵地。两年来,泉州网致力于内容创新,先后开设了“闽南文化频道”“闽台缘”等专题网站,紧紧抓住“闽”与“台”的“缘”,全方位地对侨对台进行闽南文化的宣传与传播。

2. 突出和谐社会建设尤其是经济的可持续发展。中国经济的强大,既为华侨华人提供强大的精神支撑,也为华侨华人提供了实实在在的创业机遇与挑战。新形势下的涉侨宣传,要宣传祖国经济可持续发展为华侨华人带来的新机遇,宣传投资祖国的高回报率,激发华侨华人回国回乡创业的热情。近年来,福建提出建设海峡西岸经济区,在对侨对台宣传方面,泉州晚报社始终依托并紧贴海峡西岸经济区建设,积极融入全省、全国的“大外宣”格局。宣传海峡西岸经济区、宣传我国改革开放以来经济文化、社会发展日新月异的变化。

3. 突出和谐侨社建设尤其是侨胞的内外和谐。和谐发展不仅要体现在国内,还要体现分布在世界各地的侨社。新时期的涉侨宣传,要引导海外侨胞以更加开放的心态,协作互助,礼让宽容,诚信经商,与居住国人民和睦相融,促进海外侨胞成为推进中国与居住国友好合作的民间使者;要弘扬团结友爱的精神,引导华侨华人社会内部的和谐与合作;要提倡求同存异,引导侨胞形成最广泛的“反独促统”联合阵线。

对新群体,

满足新需求,提供新服务

新时期的涉侨宣传必须充分认识海外侨胞构成和动向发生的新变化,紧紧抓住新华侨华人和华裔新生代正在为华侨华人社会主体这一日益凸显的新情况、新特点,针对新群体,满足新需求,提供新服务。

1. 创新传播手段,从传统媒体到载体立体化。知识层次更高、在专业领域有一定的建树,是新华侨华人和华侨华人新生代这个群体的显著特点。新群体对新闻媒体的载体建设和传播手段的创新提出了更高要求。

近年来,泉州晚报社以社会效益为第一效益,发挥三报一刊一网站的整体优势,在这方面进行了积极的探索与推进。《泉州晚报·海外版》作为一张独立在海内外(主要在海外)发行的报纸,成为泉州晚报社服务海外侨胞、开展涉侨宣传的主要载体。同时,报社致力于把泉州网打造成一个联结海内外的区域性门户网站,目前泉州网日点击量20多万人次,来自海外读者的点击量占其中的5%强,且呈现上升趋势,名列福建省网站前列。

2. 创新传播内容,从单一“乡情”到“乡情”“商情”并重。华侨华人新生代,从小在境外成长,他们与祖国的交往更多的是经济和专业领域的交流与合作。随着我国企业的壮大,代理国内品牌成为不少新华侨华人开拓国外市场的新选择。“商情”正逐步取代“乡情”,成为联结华侨华人社会与祖国的新纽带。涉侨宣传的作用要达到最大化,就要顺应时势,以“商情”为出发点,加强内容创新。

3. 创新服务形式,从单向的内容传输到媒体沟通平台的搭建。通过新闻媒体的影响力,搭建一个沟通海内外的平台,满足侨胞的内容需求,帮助侨社开展经贸活动,为侨胞提供政策、招商、投资等方面的咨询和建议。这既能够扩大媒体自身的影响力,又能够在沟通中与侨胞建立起良好的互动关系,巩固海外舆论阵地。去年以来,泉州晚报社在《泉州晚报·海外版》与泉州网同步开设“寻亲桥”专栏,在海内外开展泉州籍侨亲寻亲服务,成为报社沟通海内外的一个新平台。

4. 创新运作模式,从单打独斗到形成“统一战线”。国内报业要积极开拓同海外华文媒体的交流与交往,在内容上相互对接,在技术上互相支持,在经验上互通有无,形成涉侨宣传的“统一阵线”。2006年10月,《泉州晚报》等6家内地较具影响力媒体加盟“世界中文报业协会”,为涉侨宣传“统战队伍”增添了有生力量。(作者是中国晚报协会副会长、泉州晚报社社长)

 

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