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副刊读者如何变窄众为宽众

—《温州日报》“瓯越”副刊的探索与实践

    王秀权

 

相对于报纸新闻版面的扩张,近年来报纸副刊的分量却越来越小,读者群越发狭小。面对这种困境,怎样办好报纸副刊?如何拓展副刊的读者范围?这是近年来困扰副刊的突出问题。

《温州日报》“瓯越”副刊,关注温州历史文化,展现瓯越风土人情,普及社科知识,传承优秀文化,在保持高雅风范的前提下,追求新闻性,强调服务性,突出显著性,不仅拓宽了副刊的读者群体,提升了党报的文化品位,为增强地方党报的影响力注入了丰富的文化内涵,更成为当地推进先进文化建设的重要平台。

挖掘本土人文资源

立足区域,面向地方读者,这是地方党报副刊生存发展的前提条件。地方的文化特点和审美需求,决定了报纸副刊应以什么样的面貌呈现在读者面前。因此,地方党报副刊体现在风格上的“文化味”,既要注重新的人文精神的培植和塑造,更应注重地方性文化的张扬。地方党报副刊最能形成市场亮点的栏目,往往是富有地方特色且具有史料性、知识性的专栏。“一方水土养一方人”,这种栏目的本地特色营造出浓烈的亲近感。

以“瓯越”副刊纪念抗日战争胜利60周年的报道活动为例:当时,各版根据自己的版面特色,围绕抗战胜利这一主题精心策划,整理挖掘那段时间温州的人文历史事件。首先是文笔版推出了“烽火年代”专栏刊发当年亲历过抗战的温州人的回忆文章;接着风土版开设特色栏目“抗战时期人物速写”采取以人带事的方法,特邀熟悉或研究那段历史的作者撰文,并约请画家配图,推出12名抗战时期正、反两方面的温籍人物,使读者从不同层面感性了解当时背景下的温州历史;风土版推出“抗战回眸”栏目,强化版面的抗战氛围。尤其是《看,日寇的铁蹄!》《烽火硝烟中的温州》等专版,独家披露了温州博物馆首次发现的来自日方的侵略温州历史照片。民间版则从收藏的角度推出了《一份60年前的〈新星〉杂志,留存审判二战战犯珍贵镜头》等颇具分量的报道,向读者再现当年的情景。而阅览版推出了有关抗战图书在书市热销的报道。版面前后配合,互相呼应,相得益彰,深得读者好评。

此外,近几年来“瓯越”刊发的《温州曾有过永嘉画派吗?》《温州港的盛衰与机遇》《源远流长的温州中医史》《温州古代丝绸品牌之路》等数百篇文章,为推动地方的文化研究,创立温州学的社会普及做出了突出贡献,受到读者青睐,也受到省市有关部门表彰。

 

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