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凝聚系统合力  做好重大主题报道

—河北12家电台“强省之路燕赵行”的探索

    王广文

 

面对重大主题,广播如何提供强大的舆论支持?如何发挥应有的舆论引导作用?河北电台按照杨兴盛台长的思路和要求,商请全省所有地级市台(11个),省市12家电台组成15人联合采访团,从今年6月至12月陆续对各市集中采访,各台早间七点龙头新闻统一栏目曲,同步边采边发系列报道“强省之路燕赵行”,截至10月中旬,已采访报道9个市,12家电台播发报道500多篇。早间7点黄金时段,燕赵上空奏响了强省建设的主旋律,使我们在凝聚广播系统合力,多种新闻资源共享等方面有了新的感悟。

重大主题与系统优势对接

重大主题报道一般是指“围绕中心,服务大局”,配合中央和地方党委政府重点工作、重大举措、重要活动的新闻报道,往往以正面报道形式出现。是媒体发挥“喉舌”作用的主战场,是媒体引导舆论的重点,也是难点,在媒体日常新闻报道中占有相当的比重并具有举足轻重的位置。一个(或一次)重大主题的报道也是各媒体争相比拼、展现实力、彰显形象、吸引受众的舞台,一般是领导挂帅,重兵出击,力求完善,而效果常常难尽人意。

河北“建设沿海经济社会发展强省”这一体现全省人民共同意愿的战略目标,是省政府统领全省2007年各项工作的主线,是各级党委政府工作的“重中之重”,是新闻媒体贯穿全年的宣传重点。面对此类重大报道主题,广播仅靠原有的新闻合作难以取得预期效果。如果省市12家电台组成十几人采访团分阶段每个城市逐一集中采访,都在早间龙头新闻节目同步报道,“同样主题,同时采访,同一栏目曲,同样节目同步播发报道”,做到这“五同”,就可以更好地发挥全省广播的系统优势,形成更大的“规模效应”。系统优势和规模效应一方面可以通过强大采编力量、播发报道数量和报道延续时间来展现,另一方面更要通过报道的质量和全省广播系统整体舆论成效来验证。系统优势是手段,为重大主题营造强势氛围是目的。

实践表明,紧扣重大主题为发挥全省广播系统优势提供了宽广舞台,而系统优势的发挥更有利于烘托强省建设的重大主题,二者相得益彰。紧扣重大主题更易于牵动各级领导的关注,特别是主要领导的宣传敏感,利用系统优势更便于为重大主题营造舆论强势。重大主题和系统优势的对接,是中央或地方中心工作和广播系统合力的“强强联合”,是媒体更好地发挥“喉舌”作用的有效路径。

地方特色与广播优势结合

重大主题一般报道时间长,报道数量多,主流媒体一齐上阵。广播媒体如何利用和发挥自身优势,并使这种优势和报道的各地特色很好地结合起来是必须面对、必须解决的问题。而“避同求异”则是解决这一问题应当遵循的原则之一。主题“趋同”,视角求异;典型趋同,素材求异;经验趋同,做法求异;做法趋同,思路求异;整体趋同,单项求异;过程趋同,效果求异;目标趋同,举措求异;宏观趋同,微观求异;客观趋同,主观求异。“异”就是独有特色、独到做法、独具效果。避同求异就是寻求报道的独特优势和独有的舆论引导成效。这次联合报道以强省建设为同一主题,半年之内陆续报道各地强市强县建设的做法、经验和思路。能否把握并凸显各市特色是报道成败的关键之一,也是采访报道的难点所在。经过细致的调研采访我们找到了各市不同的“坐标”,选取了秦皇岛市“率先建设充满活力、独具魅力的沿海强市”的规划布局,保定市打造“京南近海强市名城”的发展战略,唐山市勇当“强省建设领头羊”的奋斗目标,邯郸市建设晋冀鲁豫四省交界“区域经济中心”的宏伟蓝图等为侧重点,在同一重大主题下,各市的报道各具鲜明特色,再通过各市的独到做法、独特视角、特色事例和独有典型,实现各市特色和广播优势的有机结合。

河北建设沿海强省的号角在燕赵大地吹响了半年多时间,各家媒体都进行了大量的报道,这个大型系列报道如何既有别于以往零敲碎打的报道,又不同于过去各台独立作战的报道,怎样发挥广播系统优势,取得“1+1>2”的结果?联合采访团十几个话筒同时对准一个个采访对象,不同的声响彰显了不同的环境、不同的人物、不同的特色、不同的视角,12家电台全部采用录音报道;15名记者白天采访,晚上制作传送,第二天播发报道,边采边发。加上地方电视台和报纸媒体的高度关注和重点宣传,使当地领导、被采访单位和当地一些普通群众一边听报道一边“会”记者,作品与“真人”双重呈现,使广播的音响快捷优势陡然增色。再加上声响的系列连接,报道的连续连锁效应……各市特色在发挥广播优势中进一步凸显,广播优势在突出各市特色中进一步“增值”,地方特色与广播优势的有机结合进一步增加了舆论引导的“含金量”。

 

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