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电视民生新闻的兴衰和出路

    陆文喜

 

由“独树一帜”到“百花齐放”

2003年,江苏广电总台“南京零距离”创始人景志刚发表于《中国广播电视学刊》当年第11期的论文《存在与确认:如何概括我们的新闻》,首次正式提出“民生新闻”这一概念,并得到业界广泛响应。所谓“民生新闻”,是指关注普通人的生存和生活状态,以及与他们切身利益相关的社会政治、经济、文化建设等方面的新闻。民生新闻把新闻价值定位于普通市民百姓的诉求上,让新闻本质回归到“广大群众欲知未知应知的事实报道”上。由于民本的价值取向,大胆突破“我播你看”的传统模式,注重观众的参与性和双向交流性,主持人的形象、语言和风格趋于平民化设计,民生新闻由此一路走红。

2002年“南京零距离”在南京异军突起后,其节目样式和节目理念被迅速在全国“克隆”开来。在民生新闻这一理念指导下,各省、区、市电视台都在开办新的新闻节目,或整合调整原有新闻栏目。以“南京零距离”“第七日”为模板,民生新闻栏目在各地电视台纷纷落地开花。海南台的“直播海南”、吉林台的“守望都市”、安徽台的“第一时间”、云南台的“都市条形码”、山东台的“民生直通车”、杭州台的“阿六头说新闻”、湖北经视的“经视直播”等等不一而足。

这些栏目的出现延伸了民生新闻的内涵和外延,各自张扬了个性魅力和地域、文化特色。比如杭州台的“阿六头说新闻”,采用了方言说新闻、虚拟人物的创新手法,重庆台的“天天630”甚至将漫画、散打等形式融入节目,这种新闻节目视线“向下”的指导思想使得节目形式和风格更有“娱乐”精神,从而创造了一个又一个收视奇迹。

民生新闻的困境

民生新闻的快速发展使一些业界人士陷入了民生新闻是提高收视率的撒手锏的误区。事实上这种不考虑自身实际情况和市场情况的克隆与跟风,并不一定会带来高收视率和高效益。同一个城市多个栏目争夺同一资源,这种内耗竞争只会让各自的市场空间越来越小。

虽然与同频道其他栏目相比,民生新闻的收视率尚可,但巅峰时期已过,收视率的下降已是不争的事实,这从“南京零距离”在苏州地区的收视率由开始时的20.3%降到现在不到10%便可见一斑。同时,观众对民生新闻栏目的评价也转向冷静,充满感性的赞捧让位于深刻的理性剖析,一些批判意识较强的观众甚至对民生新闻存在的合理性及其道德倾向提出质疑,这是由民生新闻在实际操作中暴露出的种种弊端决定的。

1. 民生新闻极力回归新闻特性却又在背离新闻特性。

纵观众多电视台的民生新闻,大量新闻价值很低的报道充斥其中。民生新闻低估了受众的“消化能力”,取材尽量取软性信息,使新闻丧失了本来意义。

其次,对一些本来具有较好新闻价值的新闻事件反映得不够充分,或者因为电视民生新闻采编者的“日常生活”与“世俗化”的新闻理念而有意“抓小放大”,或者说过滤掉了其中的严肃主题和内涵。再则,电视民生新闻普遍盛行“新闻娱乐化”的操守,常常在新闻中看见“现场秀”式的表演。这些作法既是对新闻真实性的背离,又对事件的参与者或受害者缺乏人文关怀。这不但给社会生活带来一定的不利影响,也不利于电视民生新闻建立社会公信力和良好的传播形象。

2. 民生新闻极端的时效追求,致使新闻报道浮于表面,内在价值白白流失。

民生新闻主要内容是日常小事,对这些日常小事,受众有何必要“第一时间”知道?关键是在寻常小事中挖出不寻常的意义。抢一时之先,吐一时之快,无暇或无力作深入调查和背景分析,只是浮光掠影的浅尝辄止。

 

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