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市场需求与广播栏目创新

          冯逸凡

 

广播在不断变化的市场环境中如何根据市场需求并遵循正确舆论导向原则实现栏目创新,有以下几个方面。

一、分析宏观政策、预测经济发展趋势以及市场需求,适时调整节目内容

在社会主义市场经济条件下,宏观政策是经济发展的指南针,也是媒体准确定位的方向标。

例如:1990年11月上海证券交易所成立,1990年12月深圳证券交易所成立,一大批国民经济支柱产业、重点企业、基础行业企业和高新科技企业纷纷上市。在资本市场发展的同时广大群众也非常急于了解这个新兴的市场以及有关股票方面的知识,基于这种需求,北京人民广播电台于1991年初率先开播了股市行情、个股点播、股市大家谈以及股票知识讲座等栏目。正是通过对宏观政策的分析,对市场需求预测的准确度,适时地适应市场的变化,才使得北京电台在媒体市场中处于领先地位。

2003年“三贴近”方针的提出,再次使北京电台有了新的创新。2005年3月1日,全国第一家以城市管理为宗旨的新型广播电台诞生,而最有代表性的节目“城市零距离”栏目开播,它的特色是请北京市政府领导同志和市政府所属各局委办、各区的负责同志,在直播间与听众零距离交流,回答和解决听众提出的问题,为政府和人民群众搭建了一个直接沟通的平台。“城市零距离”的开播贴近了百姓,贴近了政府,给百姓办实事,解决了实际困难,受到广大群众的欢迎,而这种贴近,也正是党中央提出的“三贴近”方针的成功实践,同时也是在市场需求中媒体创新的很好体现。通过以上两个实例可以看出,分析宏观政策不仅可以预测市场现在的需求,还可以预测未来几年市场需求的变化,而且可站在更高的角度来看未来经济发展的方向,从而知晓对某个行业是抑制还是发展,是调控还是引导,百姓的需求是什么,并通过预测,为媒体制定相应的计划、规划,适时加以调整广播节目内容。

二、遵循市场发展规律,把握市场需求脉搏,是媒体占领市场的首要条件

遵循市场规律,把握市场脉搏是媒体必由之路。当前,面对买方市场,广播业应以市场需求为导向,节目内容必须跟上需求结构变化,努力适应各种受众层次需求。广播一线应以市场为前方,以生产为后方,从生产导向型向市场导向型转化。在未来广播体制改革中,转变观念非常重要,这就需要媒体换一种新方式求生存,求发展。而市场多变性则最能考验媒体的创新能力和开拓能力。

例如:汽车业的快速发展,与之紧密相连的交通问题也随之产生,对道路交通畅通以及交通安全提出了考验,北京的路况如何成为有车一族以及出租车司机急需了解和关心的问题。北京电台再次根据这一市场需求,于1993年开办了交通台,建立交通流动哨和固定哨,与北京交通指挥中心联手,直播点设在交管局指挥中心,路况播报的及时性有了保证,路况信息只有从这里才能听得到,时刻需要了解路况的司机们就只能跟着交通台转,伴随性服务为司机朋友们提供了方便,北京交通台靠垄断的信息资源和品牌效应红遍了北京城。这说明随着人类社会不断的进步和发展,每个历史时期都会发生重大的转变,这就预示着很多新机会的来临。要使广播业可持续发展,就必须遵循市场发展规律,冷静应对市场风云变幻,增强市场的应变能力、反应能力以及对市场趋势的预测能力。及时调整广播节目结构,用敏锐的眼光去探索和发现事物,勇于创新,才会使广播媒体站在前沿。

三、市场调研是准确判断市场需求的法宝,同时也是媒体结构优化和创新的前提

准确判断一个市场需求,首先要对市场进行调研,市场调研是媒体发现和了解受众需求的有效途径,市场调研可以根据需求,有目的、有组织、有计划地搜集各种有效资料和数据,包括掌握受众的现实与潜在需求,并在此基础上预测市场变化趋势,对市场需求的变化趋势做出准确判断。从而使媒体能够正确地确定目标,有针对性地制作出符合大众需求的广播节目。

其次,对市场敏锐的洞察力和判断力是媒体抢占市场先机的有利武器。曾经有位趋势科技研发工程师,平日里总听到朋友抱怨现在手机的垃圾短信太多。抱怨的人说完就完了,但这位工程师却萌生出做手机短信杀毒软件的灵感。

创新来自于生活,来自于探索,来自于发现,来自于市场需求。作为媒体人要不断更新观念,敢于创新,没有饱和的市场,只有没有被发现的空间。(作者单位:中央人民广播电台)

 

 

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