本期推荐

 高水平做好贯彻十七大精神的报道

加强学习  深入调研  不做“戈尔洛夫” 反对“客里空”

忠实履行职责必须系统研究国情

社会保障报道思路与手法创新

 寻找西部报业的突破点

学习贯彻十七大精神报道创新专题论坛

拒绝浮躁:专与钻

传播手段创新是一个政治课题

 

 

 

传统报纸如何实现数字化转型

—对话《泰晤士报》网络版执行副总编辑帕明德·巴瑞(Parminder Bahra)

□蔡  雯

 

传统报纸的数字化转型是当下全球报业最热门的话题。2007年7月18日下午,作者应邀赴英国《泰晤士报》访问,与《泰晤士报》网络版(Times Online)执行副总编辑帕明德·巴瑞(Parminder Bahra)就此进行了近两个小时的交流。

考虑读者阅读兴趣和需求

作者:在来访问之前,中国报界刚刚召开过多场有关数字报业、报网互动这类主题的重要会议。在数字化浪潮冲击下,报纸如何留住读者、化险为夷,是全世界报人都关注的问题。因此,来到有240多年历史的《泰晤士报》,希望与您就这个问题交换意见。

帕明德·巴瑞(以下简称巴瑞):《泰晤士报》网络版开始于1997年,最初主要是选择平面报纸的部分内容在网络上发表。10年来网络版经历了一个逐步发展的过程,并已形成自己的风格。今年2月改版,推出了新的刊头Times Online,页面视觉效果也与过去不同。因为网络读者与报纸读者的阅读习惯和爱好不同,我们需要更好地把握读者的心理和反应,找到自己的定位。

作者:本世纪最初5年中,英国报纸的发行量总体上下降了1/5,这种趋势还在持续当中。2003年《泰晤士报》正式推出了版面缩小一半的小开本以吸引那些乘坐地铁和公共汽车的上班族,发行量有显著上升。小报化的浪潮后来席卷到美洲,也影响了亚洲。但是,我觉得报型的改变、版式的革新并不是挽回读者的唯一方法,更不是最有效的方法。因为世界各地的统计数据都表明,年轻人接受信息的渠道比之他们的前辈要更加多元化,网络传播与移动载体必将成为新闻与信息传递的主流,传统媒体如果不运用数字技术和新媒体开拓新的市场,将难以应对局势的变化。

巴瑞:《泰晤士报》和网络版的读者数据也说明了这一点。目前,《泰晤士报》发行量是每天65万份,《星期日泰晤士报》每天130万份。网络版每个月的读者约1000万人,其中有22%的读者既读《泰晤士报》又看网络版。另据统计,1000万读者中45%是国外的,美国的占35%,其次是加拿大、澳大利亚、新西兰、印度等国,也有少量中国读者。

作者:《泰晤士报》网络版是否考虑到国内读者与国外读者的不同兴趣和需求,从而在内容及报道方式上有所不同呢?

巴瑞:有的新闻只能吸引某些地区的网民读者,而有些新闻能吸引全球的读者。如美国总统大选,在国内出版的《泰晤士报》就不会作太多报道,但网络版因为有这么多美国读者,报道要比报纸起步早,也更有深度和广度。网络版请《泰晤士报》驻美国记者更多地为自己写稿。另外,因《泰晤士报》属新闻集团,网络版还会与集团在美国的媒体合作,实现资源共享。

 

(下一页

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532