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党报与网络媒体互动的基本模式

以上划分的报网互动关系中,可具体体现为多种互动方式,仅从报纸采编的角度,在此略作列举:

—创新新闻信息采集方式。

报纸通过与网络互动伸长新闻信息生产链。

其一,报纸的采编人员通过“搜网”去主动寻找报料,借助网络技术工具进行采访,开通博客与网民交流获取信息。

其二,报网记者联合多媒体采访,近年来,《宁波日报》在关于王延勤、“3561班”、市民救助罗南英、杭州湾跨海大桥等重大报道中,均由报纸和中国宁波网记者联合采访,并运用了文字、图片、视频、音频等多种手段。今年,《解放日报》及其网站专门成立了采集多媒体新闻的滚动记者部门,实行一次采集多次发布。国外已有类似的探索,称为“超级记者”“移动记者”“背包记者”云云。

其三,网民也参与到信息采集中来。如,网民作为“线人”提供报料,即网民运用电子邮件、QQ或MSN等即时通讯工具、BBS、博客等方式,向报纸或报纸采编人员提供报道线索、信息源甚至报道素材,这些已经非常普遍。有的报纸网站甚至专门开辟了报料频道;再如,网民作为“公民记者”直接参与报道,《广州日报》和大洋网就曾在今年初组织了一支特殊的“市民记者”队伍,开展了名为“行走亚洲”的大型采访报道活动。

其四,运用网络调查、网络投票等方式,为进行深度报道采集相关信息数据。《宁波日报》的《城事周刊》,经常借助中国宁波网的《宁网调查》平台,进行在线问卷调查和数据统计分析。

—开展充分的社区讨论。

报纸通过与网络互动为群众提供充分表达意见的平台,并在民主讨论中形成主流见解和主导意见。

其一,网络上聚焦的话题讨论为报纸所关注,报纸可选择、转载、编发其中的帖文。如《杭州日报》的《热帖大家顶》栏目,就是聚焦“网事”,刊发网民多元见解,然后报纸记者补充采访,最终达到引导舆论的目的。

其二,报纸上的报道内容也可转到网上展开讨论,时机成熟后再“回炉”到报纸上去。今年,《宁波日报》以“五洲星”这家企业从不善待外来务工人员由盛而衰濒临倒闭,到被并购后新的董事会依靠员工办企业重获生机为事例,开展了有关企业责任以及和谐社会建设的讨论。报网互动起来,中国宁波网把《宁波日报》的相关报道制作成专题,并在论坛通过置顶和发主题帖引导网民参与讨论,网民反应非常踊跃,意见信息非常丰富,报纸摘编了其中大量的“草根”声音上版面。

—报网进行媒介间议程设置。

媒介间议程设置比单一媒介议程设置具有更强的传播效果。去年底,围绕“解难创优”,中国宁波网连续8天每天邀请有关政府职能部门负责人作为嘉宾,走进直播室,分别就“出行难”“住房难”“看病难”等8个方面的议题,在网上与群众对话,《宁波日报》同时进行报道。今年宁波市两会期间,《宁波日报》与中国宁波网进行了互动,线上线下共同策划,设置了相关议程进行报道,报纸上的《网友寄语两会》栏目和有关农民工、港桥海联动等专题报道,通过网络快速打开了民情通道,搭建了公民议政的开放平台,获得了群众的认同和参与,传播效果非常积极。

—报道效果监测与分析。

党报可通过网站的诸多功能进行报道效果监测与分析,比如报道在网上的点击量和点击排名、新闻跟帖情况、网民评报意见等,都可为报纸了解受众需求提供依据。报纸可以此为参考及时调整报道策略,改进报道方法,提高报道水平。

—为受众提供延伸阅读。

由于报纸的版面限制,或者有些内容版面容纳不下,或者有些内容不宜发布在版面上,或者有些内容是多媒体的,无法显示在平面的纸介质上,但这些内容报纸可以选择放在新闻网站上,为受众创造信息价值。今年7月1日,《宁波日报》采用手机二维码技术,读者可以通过手机扫描印刷在报纸上的二维码与网络互动,实现延伸阅读、电子剪报等需求。

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