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报网互动发展与方向

袁志坚

报网互动是这两年的热门词汇。从宏观来说,报网互动是发展战略层面的媒介融合,即数字技术和网络技术推动下,报业在突破介质和行业边界的媒介形态的演化和融合,特别是媒介生产方式和生产关系的融合;从中观来说,报网互动是媒介运营层面的合作互动,包括报纸和网站在内容、广告、发行、队伍等多方面的合作与互动,充分整合资源、共享资源;从微观来说,报网互动是采编创新层面的信息方式,即从向受众提供更丰富的信息内容和满足受众新的信息需求方式出发,在内容生产上报纸和网站互为上下游,并互为影响力。

党报与网络媒体互动的方式

近年来,报网关系有了新的发展,报纸不再消极被动地忽视网络,开始借助网络甚至联合网络寻求新的信息资源。从既有的实践看,由于报纸特别是党报在大众传播格局中的主流定位和主流地位,报网互动仍是以报纸为中心的,即报纸特别是党报只是把网络媒体当作自身采编流程的一个延展,当作自身信息采集与发布的一个渠道。即使如此,仍以诸多形式的创新带动了党报的新闻改革,特别是信息生产方式的变化。

报网互动已经走过了四个阶段。第一个阶段,党报以网络为下游的内容发布平台。2001年,宁波日报社开通了中国宁波网,同时《宁波日报》的网络版上线,时至现在,又发展成为PDF版和更具互动性和多媒体功能的数字报纸。《宁波日报》的内容信息不仅以中国宁波网为发布和展示平台,并且,还发布到其他移动终端,比如以荷兰iRex公司生产的电子纸为载体的《宁波播报》,就以无线方式下载和接收《宁波日报》的内容信息。第二个阶段,党报以网络为中介的沟通读者平台。2004年,宁波日报社在中国宁波网的天一论坛建立了以《编读往来》为栏目的互动专区,读者可以实名或匿名与编辑部互动交流,提供报料,发表对报道的看法和意见,参与评报等。第三个阶段,党报以网络为上游的内容采集平台。从2005年开始,《宁波日报》有意识尝试在重大主题报道、重大典型宣传、重大热点引导中,通过中国宁波网的天一论坛、网络调查、三江口时评等栏目,设置议程与网民互动,并选择其中网民的观点和意见,编发到党报中去。

在这一阶段,在报网的角色分配中,基本是以党报为中心,以网络为工具。从2006年开始,随着传播形态和传播环境的变化,随着网络作为媒体而不单是平台的功能凸显,报网互动才进入第四个阶段,即以网络为互动的内容合作媒体。党报和网络各有优势又优势互补,开始了真正意义上的互动。一方面,互动、即时、无疆域的网络能够在第一时间报道事件、反映舆情,并且聚合意见、形成舆论,另一方面,权威、主流、有公信力的党报能够听取民意、贴近群众,并且管理意见、主导舆论;党报的声音通过网络而放大,网上的舆论通过党报而合流;党报在与网民的对话中增强贴近性与引导力,网络在与党报的互动中提高开放性与影响力。这样,党报和网络这两种媒体最终能形成一个声音,占领舆论阵地。

 

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