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发挥特刊在重大主题报道中的独特作用

孙凤岐

随着我国社会主义市场经济的发展和以因特网为代表的新媒体的崛起,各级党报如何应对新形势下传播竞争的挑战,在重大主题报道中确立宣传比较优势,无疑是摆在每一名党报工作者面前的共同课题。近年来,《贵阳日报》通过积极探索,充分发挥特刊在重大主题报道中的独特作用,使特刊成为《贵阳日报》加强重大主题报道的亮点之一。

特刊在重大主题报道中的独特作用

传播竞争最突出地表现为传播数量的竞争、传播内容的竞争、传播形式的竞争和传播速度的竞争四个方面。而特刊的优势,就在于能整合版面资源、报道手段、表现方式以及印刷发行等各方面资源,从而最大限度地突出重大主题,确立党报在传播竞争中的主导地位。

1. 特刊有利于整合版面资源,形成传播信息的数量优势。

重大主题报道作为党报宣传的重中之重,要在“信息爆炸”形势下奏出引领舆论潮流“强音”,首先就必须在一定意义上确立党报的传播数量优势。而特刊可以打破一般报道的版面常规,集中版面就特定重大主题推出报道,使之在依次展开的报纸版面中形成一个“焦点”,故而能在市场竞争中获得一个信息传播数量的相对强势。

《贵阳日报》的特刊一般是采用2~8个对开版(最多时达到12个对开版)实施集中报道,相当于《贵阳日报》正常版面总量的13%~50%,大约相当于四开的本地市场类报纸的4~16个版(版面比重8.3%~33.3%),相当于广电媒体50分钟~4小时的报道容量。不仅如此,《贵阳日报》还会根据实际,在一定时段内连续推出特刊,形成信息传播上的连续强势。

凭藉特刊这种“集中兵力打歼灭战”的形式,使《贵阳日报》对重大主题的报道数量、报道力度方面在同城媒体中形成相对优势,产生重要影响。例如在2006年“世界杯足球赛”期间,《贵阳日报》以每天4个版的规模连续推出了一个月的《世界杯特刊》,成为全省报道“世界杯”版面最多的平面媒体之一;而在各级媒体都非常关注的纪念红军长征胜利70周年报道中,《贵阳日报》在2006年10月22日中央“纪念红军长征胜利70周年大会”召开前夕,用8个彩色对开版推出《纪念红军长征胜利70周年特刊》,成为当天全省对这一重大主题报道数量最多的平面媒体,读者反响强烈。

这些通过整合版面资源而成的信息“集束炸弹”,以之相对明显的传播信息数量优势,在重大主题宣传中形成了颇具震撼力的影响,成为《贵阳日报》引领主流舆论的重头戏。

2. 特刊有利于整合报道手段,形成传播信息的内容优势。

特刊之“特”,不仅在于其有更多版面,更在于这一被扩大了的空间,能够成为集中采访力量、整合报道手段以营造传播内容优势的有力平台,形成多层次、多侧面、多手段、立体化的内容组合,在“信息爆炸”中高擎党报的旗帜。

—多层次。

以版面组合为形式的特刊可以将内容丰富的重大主题划分为若干相对独立的单元主题,每个版面集中围绕一个单元主题组织内容,在整体报道层次上具有向版面内部和版面组合两个方向的可延展性,更有一些特刊,还进一步与头版实施联动,形成类似因特网式的立体化表现体系—仿佛一层层的网页可以不断地打开,凸现报道的纵深感。如《贵阳日报》的《中共贵阳市第八次党代会特刊》,在4个版中展开了“跨世纪”“铸辉煌”“看未来”三个单元主题,每个单元主题分别由若干独立稿件组成,形成了条理清晰而丰富深厚的内容层次。

 

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