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“新闻让路,广告先行”不可取

江苏溧阳  涂俊明

 

由于工作与阅读的原因,每天少不了跟报刊打交道,有时候也经常和邮政报刊发行员们在一起聊聊天。

相当长一段时间以来,一些报纸在发行投递上存在一个令人迷茫却又被忽略的问题:有些日报(有的甚至是当地的地市级党报)时有“新闻让路,广告先行”的发行状况: 广告版的几叠先发,第二天甚至第三天才有刊登新闻的报纸下发。许多读者非常不乐意:我们订的可是“某某日报”,不是“某某广告报”!

有位广告人说:他们对广告客户的广告什么时候上版面、进市场都是有事先约定的,推迟不得。此外,广告版面可以事前制作排版印制,新闻版面常常需要等候类似“最后消息”之类的突发消息而临时改变。因此,出现一些“新闻让路,广告先行”怪现象,似乎便是在“情理之中”了,这居然成为一些地方报刊出版发行中“司空见惯”的事儿。

日报新闻版面延误发行,居然还有这么多的理由与原委,实在荒唐之极!

究其根源,怕是经济利益在作怪。我们切不可舍本求末,忘记报纸的根本宗旨与使命。离开了报纸新闻版面的订阅者与阅读者,广告又能够向谁“广而告之”,这样散发的广告又何能之有?

 

媒体,请克制过度的神童情结和奥运情结

新华社新闻研究所  郭根深

 

8月26日凌晨,8岁的海南女童张慧敏终于跑到北京。于是,所谓的从天涯海角到北京天安门的“8岁小神鹿迎奥运长跑”活动暂告一段落。

长跑过程中,全国多家媒体对此进行跟踪报道,这样的壮举也受到社会各方的议论,一些专业人士从科学和法律的角度对此强烈质疑。尽管社会上批判的声音越来越强烈,很多媒体还是用看似客观的报道实际支持了这样的行为。

国人向来有一种“神童情结”,传媒的相关报道乐此不疲。此前,已经出现了东北长跑神童、深圳横渡琼州海峡的男孩女孩,媒体都进行了大肆报道。尽管不乏理性的思考和批判,大量媒体聚焦之下,还是鼓励了类似事件的再发生。

有媒体报道张慧敏的某些生理指标已经表明出现过度疲劳的征象,但是,另一些媒体版面上出现的是张父笑着说,“只不过比跑前更黑更瘦一些,健康方面没问题。”

此外,媒体的过分关注也显示了“奥运情结”。现在,只要与奥运挂钩,似乎都能得到媒体青睐。“迎奥运长跑”对一个8岁的孩子而言,既算不上“适当的方法”,也算不上有益身心健康;对奥运宣传动员来说,绝非合适的选择,甚至扭曲了体育运动的本质—健康向上。因此,媒体不要被假借奥运旗号的事物牵着鼻子。

 

“排污广告”与媒体责任

河南新乡  周士君

 

如今,纵观各路媒体,受利益驱动而太过低俗的“排污式广告”令观众听众烦心。8月2日,广电总局发出《广电总局关于进一步加强广播电视广告播放管理工作的通知》,对广播电视播出机构“只看钱、不看内容”播出违规广告的行为实施严打,问题特别严重者,除停播等处罚外,将严厉问责,并向社会曝光。

谈及“广告污染”,著名杂文家柏杨先生在《恐怖的电视广告》中有精彩描述:“我们广告中的对话和旁白,就好像从前柏杨先生读私塾时老师用的铁戒尺一样,不断地向观众头上敲打,敲得观众老爷脑浆都要崩裂。不但把观众当成白痴,而且还硬是把同样是白痴的观念往观众老爷肚子里灌。”再看看眼下我们面临的铺天盖地的“排污式广告”,是不是比柏杨先生当年遭遇的恶劣情形更甚呢?

本来,媒体是传播现代文明的公共渠道,它理应成为不良广告的“过滤器”,可在自身利益驱动下,它反而成了这些不良广告或精神污染源的传声筒和“放大器”,这显然属媒体放弃自身社会责任的违规行为。置身市场经济环境里的传媒,必须重新全面认识市场和重新定位自身,切实摆正位置,对待各类广告要力争做到扬其善而抑其恶,认真维护媒体自身应有的独立和自尊,防止被那些“排污式广告”俘虏并之与同流合污。

 

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