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炫耀性消费的兴起与媒体导向的迷失

黄一钢

炫耀性消费正悄然在中国兴起,而在沿海经济发达地区尤为突出。

据有关媒体报道,去年10月,第二届上海国际顶级私人物品展落幕,令国人大开眼界的是:继首届“奢侈节”三天砸下2.5亿元的成交额后,这次更是势如破竹,短短四天竟在悄无声息中成交了5亿元。

上海“奢侈节”算不上个案,奢侈品风潮已经在中国大地上逐步蔓延开来。南京大学教授杜骏飞分析,世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买,而在中国,用40%甚至更多的比例去“苦求”的情况并不罕见,这其实是非理性消费的表现。社会学家直言不讳地指出,看看国情就知道,中国还远未到全民奢侈品消费的时代,而中国恰恰又是全球奢侈品消费成长最快的国家,这其中因素之一就是媒体的追捧。

西方奢侈品公司在中国不但用高价钱的产品来满足一些人的“虚荣心”,同时更借着媒体推销生活方式,贩卖许多人梦寐以求的物质理想。

翻开林林总总的报纸、杂志,特别是那些以所谓高端人士、成功人士和金领、白领为目标人群,以时尚、流行为口号的都市类、消费性报刊,倡导、诱惑读者进行炫耀性消费的报道、文章、信息、广告比比皆是,有时甚至可以用铺天盖地来形容。上网浏览大大小小的网站,极少没有这种炫耀性消费报道和信息的页面。花几千元买盒月饼、花几万元吃顿饭、花几十万元庆祝孩子考上大学、花上百万元为子女举办婚礼、花上千万元为活着的自己整块墓地、到巴黎疯狂地购置奢侈品……这些缺乏批判意识、甚至带有欣赏意味的报道和信息,不断刺激读者的神经,诱惑他们加入炫耀性消费的行列。而一个足可让我们清醒的严峻现实是,中国还是一个发展中国家,人均GDP仅相当于美国的二十五分之一、日本的二十一分之一和世界平均水平的四分之一,大体上与乌克兰、摩洛哥相当,在全球排110位。尤其是在一些欠发达地区,不少老百姓连基本温饱问题都还没有解决。

在消费社会中,大众媒介的作用迥然不同。今天,大众传媒成了人的延伸;媒介并不仅仅反映着现实,同时在某些方面塑造着现实。媒介的全球化运作使我们生活在一个“地球村”里。在这个“地球村”中,消费成了一种全球性的现象。全球化时代的消费者,其参照群体也从国内拓展到全球。在此种情况下,经济、科技较为发达的国家可能借重于大众媒介的作用,而将其消费主义理念推广到全世界,从而促成消费者欲望的全面转型。

其实,这种建在大众媒介推动下的快乐主义消费伦理,将真实需要与虚假需要间的界限击得粉碎,具有很大的欺骗性与危害性。一旦人们将消费与幸福划等号,炫耀性消费行为便为自己找到了托辞,炫耀性消费的范围、种类便有可能无限拓展,危害也有可能无限扩大。所以,中国传媒人肩上的责任依然是那样重大和不容置疑。

 

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