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辩证地看待优劣势

—贵州报业老总谈报业发展

本刊记者

想象中的贵州,偏远而落后;在许多工业现代化的标准方面与沿海和中部地区有很大差距;人均收入和GDP在全国都是倒数几位。

但是,贵州日报报业集团社长姚远说:“如果把生态现代化的许多指标加进来,我们在许多方面又是位居前列的。比如,贵州的森林覆盖率是39%,省内接近40%的土地都是绿色的,保持了较多的原生态环境,这在国内其它地方是不多见的。在讲求和谐与可持续发展的今天,有些所谓的落后都成为生态现代化的优势条件。我们的差距我们非常清楚。而因为欠发达,在建设现代化的过程中,贵州反而可以少走弯路,可以借鉴和模仿发达地区的许多好的做法和经验,尽可能地避免他们遇到过的困难。这就是所谓的后发优势的体现。”

思路决定出路。

在贵阳和各位报业老总交流,体会最深的就是辩证地看待优劣势,深入思考未来发展之路。

姚远(贵州日报报业集团社长):

实干有成  创新无败

我上任8个月以来,不能不用更多精力思考集团发展方向问题。

面临三个变化

我们在思考中深刻地感受到自身所面临的三个变化。

第一,读者对象的变化。

虽然党报读者定位主要是在精英阶层,公务员、企业家、知识分子比较多,但这些读者也在细分成不同的层面,他们对信息的需求也是不同的。比如同样是一条时政新闻,不同的公务员想要了解的信息的侧重点是不同的。

第二,报业环境的变化。

最大的变化就是新技术的广泛运用与快速发展。所以报业数字化问题近年引起报业从业人员和管理机构的高度重视和强烈关注。由于信息技术的广泛应用,信息传播的方式与途径发生了很大变化。在多媒体传播方式下,追求的是传播力和到达率,是通过什么样的方式覆盖到一个什么样的范围,而不再只是单一地考虑报纸的发行数量。而且,多媒体传播方式下的数字化传播强调专业信息的分类提供。如果不适应这种变化是不行的。

第三,对报业发展的目标诉求或者说评价标准发生了变化。

这种变化更趋向于综合性的目标和价值评判。以前主要是看宣传导向正确不正确,现在除此之外,内部改革和团队建设等其它综合方面同样重要。从单一的诉求变成综合诉求,要求报业集团都符合条件才能真正起到旗舰作用。所以,除了继承和发扬党报固有的优良传统以外,宣传、管理、发展,都是必须综合思考的问题。

三大能力建设

传媒产业的发展要遵循文化产业发展的一般规律,同时其本身又有与纯经济产业不同的社会属性。就党报而言,第一要务首先是宣传党的主张,传播党的政策,报道党的工作,体现党的形象。《贵州日报》怎么体现她作为媒体和党的耳目喉舌的功能和作用?如何壮大党报实力,做强做大报业集团?我们提出加强三大能力建设。

首先是宣传能力建设。

在宣传方面,我们提出权威信息、贵州表达的概念。

所谓权威信息是抓来源,抓根本。许多东西是有规律的,是长期积累的结果,需要遵循。这种权威性表现为能充分体现全国大的态势和主流方向。

 

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