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差异化竞争的若干尝试

□ 周 瑜  张 垒

一个省会城市,七家日报争夺市场。

同质化竞争是杭州报纸始终面临的困境。如何尽可能避开直接冲突,走差异化竞争之路,是各报思考的主要问题。随着报业竞争格局的进一步清晰化,杭州各报对自身定位的认识日益明确。差异化竞争的尝试正建立在这种认识的不断加深之上。

寻找差异化的过程,同样是一个为自己重新定位的过程。

报网的深度融合

作为杭州报业市场上的领先者之一,《都市快报》的差异化更强调前瞻性和创新力。《都市快报》在版式、新闻表现方式等方面的创新已经为业界所熟悉。网络成为其又一个创新平台。

就在记者抵达杭州当天,翻开《都市快报》,就看到该报两名记者各自在议论自己的“奥运火炬手人气排名”。原来,《都市快报》正在自己的都快网“19楼”(www.19floor.net )论坛上,让网友们为喜爱的记者投票,帮助他们成为《都市快报》选送的“奥运火炬手”。

都快网(www.dukuai.com)是《都市快报》的网上平台。它试图为网民提供快速、贴心、有效的城市生活服务(吃、穿、住、行、购、玩)。目前可提供网络跳蚤市场、网络社区、消费俱乐部、个人空间集群和生活互助系统等各种功能,拥有60万用户。

 

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