本期推荐

主流媒体权威性的重要体现

以创新立足 以特色取胜

就业报道思路与模式创新

杜绝假新闻 怎样才能擦亮眼睛

报业竞争核心话题:布局与结构

创新庆典报道

 

 

 

“思想懒惰”的报复

□ 周云龙

电视台的一帮制片人坐到一起,聊得最多的常常是收视率。过去,大家关注的是什么节目收视率高什么节目收视率低、收视率为什么高收视率为什么低,而现在,争论主题往往成了“哪个节目收视率可能是真的,哪个节目收视率可能是假的”。

电视界专家学者还在热烈地进行收视率导向的批判、本质的追问,一线电视工作者已先行一步,从对收视率的崇拜、追逐,发展到收视率经营;从迎合收视率调查的设计调整节目定位、改版节目内容,发展到对收视率数据进行暗箱操作、人工干预。据介绍,有的电视台(广告商)往往从源头上搜索收视率调查样板户,施以小恩小惠;有的广告商(电视台)则从数据处理环节入手对收视调查(媒介研究)公司进行全方位公关。

收视率在被追逐、被经营之后,或许可以像业内人士期待的那样“收视长红”,可是,受众们的真实反应呢?许多人现在都有这样的疑问:电视频道数以百计,电视栏目五花八门,然而不少时候却是千台同秀、千部一腔、千篇一律;有的竟然把境外商业电视中饱受非议甚至别人弃之如敝履的垃圾引进或克隆过来当作争夺眼球的秘笈……为什么影响力、渗透力最大的电视媒体呈现出来的社会文化镜像有时是如此贫乏、浅薄、低俗?

问题当然在电视人身上,而根源在人们看不到的广告主、广告经营商身上,因为他们在投放广告时往往只依据一个“收视率”说话。

学者河清曾经谈到中国学界的“思想懒惰”:西方一些有跨国公司利益背景的媒体和机构发布的信息数据,一些学者多是懒惰地拿来就用。有些显然是下了蒙汗药的信息,也直接拿来作为“科学”依据。

有些人思想上的懒惰又何止如此?正是因为广告主、广告经营商常常只认一个“收视率”说话,越来越多的电视制作者、参与者开始削尖脑袋追寻“文化捷径”。

(下一页

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532