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从采写看提升外宣报道影响力

    周 宁

本文通过对美国较有影响力的四家日报《纽约时报》《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》和《芝加哥论坛报》的涉华报道进行抽样分析,从新闻题材、新闻信源、写作手法和媒体标识四大方面总结了美国媒体涉华报道的特点,并据此提出提升我国外宣报道影响力的具体措施。

一、新闻题材

1. 外媒特点

笔者共随机抽取了今年1月1日至5月31日以来,四家日报的616篇以“china”或“chinese”为主题的文章。其中,“经济议题”“社会问题”和“政治议题”这三大类最受关注,分别占样本总量的37.8%、20.5%和19.5%。经济议题聚焦于中国股市、人民币汇率、外汇储备、中美贸易争端、中国并购美国企业、中国宏观经济分析及市场走向等;社会问题集中在食品安全、人口老龄化、人口性别比例失衡等方面;政治议题以自由与人权以及两岸关系问题为主。

内容分析反映,美国媒体虽然对中国的经济发展、国力增强已普遍认同,但在对华报道时存在矛盾心态:一方面他们不得不承认中国经济的飞速发展和改革开放的巨大成就,另一方面又担心全方位迅速崛起的中国成为美国最强大的竞争对手。

2. 应对措施

为减少西方媒体逆反心理,可考虑采取“退一进二”策略,适当增加与环境、艾滋病等有关问题的报道数量,采取理性写作方式,从解决问题的角度,阐述事件的产生发展。虽然报道一些社会问题,但文章基调应积极向上,让海外受众从这些报道中体会到中国政府正在一步步努力完善社会的各方面机制。

其次,有专家认为,美国受众对中国特色的文化历史和中国特有的一些社会现象很感兴趣。可以从平民化视角增加一些具有中国特色的社会文化新闻,让海外读者在趣闻中增进对中国的了解,潜移默化地树立中国的世界形象。

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