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美国老年广播的“非老年化”呈现

          

美国人口的年龄结构变化相应引起美国大众传媒受众群体年龄结构的变化。随着美国人口老龄化进程的加剧,老年受众所占比例将大幅上升,美国“婴儿潮”族群已逐渐进入并成为美国老年受众的主流。

“非老年化”的老年广播

广播是美国人生活中不可或缺的贴身媒体。据美国广播广告局 2006年的最新数据:73.4%的人每天收听广播;99%的年收入超过5万美元的成年人平均每天收听广播的时间为3小时34分。可以说,庞大、忠实的听众群体造就了美国广播业的繁荣。庞大的“婴儿潮”一代从出生起就坐在汽车后排座上,从坐车到开车,他们是听着广播长大的一代。这一代人与广播有着不解之缘。

20世纪60年代开始,由于电视媒体的冲击,美国广播开始走上类型化之路,广播频率高度细分。美国面向老年人的广播频率同样呈现类型化的特点。如从频率类型分布来看,老歌台已有780家、怀旧音乐台有70家左右、古典音乐台有291家、经典摇滚台有512家、还有部分定位于老年群体的新闻/谈话台或谈话台等,它们都是以美国老年听众为目标受众的老年广播频率。

对美国大多数商业电台来说,成功的关键在于最大可能地扩大听众群。当代美国社会努力避免直接称谓老年人或老年群体,所以美国老年广播目标听众锁定的范围较广,可以说主要以中老年为主。例如,从美国收听率较高的老歌台内容构成来看,播出的音乐主要以猫王和披头士为代表。主持人大都是五十多岁甚至是六十岁以上的人,锁定的目标受众是听着猫王和披头士的歌长大的“婴儿潮”一代。

美国广播电台经常使用若干针对频率目标受众的宣传语,将其作为频率的听觉形象标识,在节目播出中经常出现或强调。笔者在网上对美国面向中老年听众的老歌台和怀旧台的频率宣传语略做统计,从中可以看出美国老年广播在频率包装上体现出的突出特点—“非老年化”倾向。

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