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都市报差异化竞争:先从副刊做起

          刘 健

都市报怎样改变千报一面,同城一腔的同质化局面?

副刊有更灵活多变、更易打造独家气质的特性。我们在都市报新闻处理方式已经普遍被读者认同,稍有不慎极易失去市场的前提下,可否一方面在新闻理念和操作手法上苦求突破、努力去制造新闻的差异化,另一方面在副刊的差异化上多花些功夫,应该能够事半功倍。

坚持副刊新闻性:活水自源头

1. 新闻性副刊,把握住第一来源和第二落点。2001年《南国都市报》草创之初,版数不多的副刊就给了娱乐新闻两块版面,目的是想用缤纷好看的娱乐新闻招徕读者。可是,作为一家地方媒体,手中资源有限,如何把娱乐新闻做活,是当时面临的一大课题。

我们首先请手中有明星资源的人员作娱乐编辑,通过电话采访,得到了许多第一手资讯,吸引了读者的眼球。接下来,开办了“南国明星客厅”,把来海南度假、演出以及出自本土的明星能请的都请到报社来,通过本报热线电话与喜欢他们的读者沟通。

其次,注意做好重大突发新闻的第二落点。当我们从网络得知新闻发生后,尽量搜索相关链接,查找其与海南的联系,将新闻延长化、贴近化、具体化。这样一链接,新闻的差异化色彩就鲜明了。

第三,娱乐记者尽可能有机会走出去,参加全国各地大型娱乐节采访明星,增加积累;同时对发生在家门口的娱乐新闻更是精耕细作。

2. 准新闻副刊,把握住真实性和时效性。创刊之初的彩票版,以及第二年创立的情感版,被定位为准新闻副刊。这些版的内容不会全做新闻,但要具备新闻的时效性和真实性。

此外,即使不必有时效性和真实性的版面,诸如早茶饭,一直以网络上的民间语文为资源,还配备了带有新闻性的栏目。开始是一则当日新闻配发名人名言,作为开刊语,后来则改为“图说天下”,选择一条当日热点新闻,用短平快的小评论,揭示其普遍意义,带动了整个版面的时效性、关注度。

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