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瑞典报业资助制度分析

           

瑞典没有英美那样赫赫有名的大报,但其报纸的多样以及千人拥有率则在世界上位居前列。如何保持报纸的多样并存?如何在激烈的市场竞争中为人们提供更多报纸种类以供选择?瑞典选择了报业资助政策。

多样化并存:瑞典报业市场现状

瑞典不仅是北欧、也是世界大众传播业最为发达的地区之一。根据2007年的最新统计结果,目前,瑞典的报业市场格局大体由以下三类报纸组成:

一、日报,包括都市晨报、都市晚报、地方报纸。

这里的日报并非每日出版,而是指每周发行4-7期的报纸。瑞典每百万人均拥有日报数超过12种,是欧共体平均值的3倍。但同时,瑞典日报的发行量很低,平均为22200份。报纸主要集中在斯德哥尔摩、哥德堡、马尔默三大城市出版,这三大城市主要出版周七刊的日报,其他地方性报纸多为周六刊。以上三大城市的报纸在本地版之外还发行全国版,力图以全国性的政治、经济和文化报道吸引读者,但因它们的地方色彩不够,因此并不能吸引更多读者,与真正的地方性报纸抗衡。在三大城市以外的地区,发行量超过5万份的报纸只有5家。

根据2007年发布的最新资料,瑞典日报(每周发行4-7期的报纸)大都在内容上关注地方事务。在82家日报中,只有14家每天都出。单独的星期天报则不存在。瑞典日报的每千人拥有率为489份,仅次于芬兰,在欧盟中排名第二。

依照报纸在当地的渗透率,瑞典日报大体可分为低覆盖面日报和高覆盖面日报。低覆盖面日报可分为高周期报与低周期报,而前者又可划分为都市报和外省报,后者则可分为全国性出版的报纸与地方性报纸。据调查显示,报纸的覆盖面至少要达到当地住户的50%,才能刚好盈利。

二、免费报纸。

免费报纸是指读者不必付费即可获得的报纸,它主要依靠广告收入为支撑,吸引那些教育程度良好、有一定经济实力的年轻读者。以1995年创刊的《地铁报》为代表,该板为4开小报,每周出版6天,日均55版,在瑞典有近110万读者。实际上,瑞典在20世纪30年代就出现过这样的报纸,只不过那时的免费报纸一周出一次。1995年,以《地铁报》为代表的免费报纸创刊,却大都一周出版5次甚至更多。

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