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大照片是否就一定有冲击力?

          郭培明

常常看到在不少报纸寸土寸金的版面上,没有多少新闻价值的照片占据了重要位置。在强调照片作用的前提下,对图片可读性必须有客观的认识,只有价值判断准确,新闻照片才能真正起到传播信息、提高可读性和实证的功能。

讲究版面竞争力

既要保持发行量、阅读率的领先地位,又要减少成本的投入,如何有效传递信息,提高版面竞争力,成了一个关健问题。什么是版面竞争力,就是报纸版面在市场上获得读者注意,由此赢得读者满意度,最终实现读者对报纸有忠诚度的能力。

纵览当下报刊,无不在内容采编、版式设计、活动开展、发行招数上用尽心思,封面版导读的处理方式几乎为所有晚报、都市报采用。作为机关报的《广州日报》在原头版之前,采用外套式的两个导读版吸引读者。天津日报报业集团总编辑张建星则提出“以图片带版面,以版面带新闻,以新闻带记者,以记者带队伍”的操作思路,对《天津日报》进行全面改版(参见张建星著《新闻的创意时代》)。如果说,《广州日报》在全国机关报中率先启动图片“冲击力”,那么津报集团应对《今晚报》的竞争,除了创办子报《每日新报》外,机关报本身对图片的重视功不可没。

好的报纸版面,风格应该具备几项:便利性、稳定性、差异性和兼容性。笔者的理解,便利性当然就是简洁、一目了然,是视觉冲击,这是最基本的要求,版面设计首先要考虑突出便利性,使读者以最少的时间实现最多的阅读量,封面版作为一张报纸的外衣显得特别受读者关注。但仅有便利性是不够的。

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