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发挥联合优势突出重点策划

          白 玲

迎接十七大、宣传十七大、贯彻十七大精神,是今年新闻宣传工作的重中之重。打好这场今年最重要的新闻宣传战役,既需要造声势,更需要讲效果。按照中宣部和广东省委宣传部的部署,南方广播影视传媒集团就如何做好迎接十七大宣传报道进行了及早筹谋。根据南方广播影视传媒集团的特点,我们所确定的迎接十七大宣传报道的总体思路是:用联合作战来形成声势,以重点策划来激闪亮点,让各台充分发挥创造性以展示特色。

一、联合作战形成强大宣传声势

南方广播影视传媒集团是全国唯一一家省市县三级贯通的广电集团。广播电视联合和省市县三级联合,是集团的特点,也是集团的优势。做好迎接十七大宣传报道,我们要充分发挥联合的优势,并以此来形成强大的宣传声势。

其实,从2004年集团成立以来,我们发挥集团联合的优势,已经打过许多声势浩大的宣传战役。我们的联合造势有横向和纵向两方面的实践。

横向造势主要是发挥集团直属广东电台、广东电视台和南方电视台联合的优势以营造宣传声势。集团成立以后,在集团编委会的统一领导下,三台沟通比过去多了,合作比过去更加顺畅、更加密切,资源整合正朝着良性方向发展。每逢重大宣传战役,如全国两会,中国共产党成立85周年等,集团编委会都要精心策划,联合三台力量,形成宣传合力,扩大宣传声势。

纵向造势是发挥集团省台与各市县台的纵向联合的优势以营造宣传声势。集团三级贯通的一条重要纽带就是宣传业务。集团成立后,广东电台、广东电视台和南方电视台都分别按照集团编委会的部署与各市县广播电视台加强了宣传业务联合。遇到重大事件或重要选题,往往就会听到看到省台与市县台的联合报道。广东电台还建立了全省广播新闻合作平台,凭借这个平台与全省各地(市)电台进行密切合作。如在组织纪念红军长征胜利70周年报道中,广东电台联合了全省21个地(市)电台共同策划了《红色烙印—讲述长征的故事》大型跨省报道,兵分九路,沿着红军长征之路挖掘、采制当年的故事。这组报道在广东电台和全省各地(市)电台同时播出,形成了广东广播媒体在重大宣传战役中的鲜明特色和强大影响。

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