本期推荐

不可磨灭的力量

用主题宣传点燃党报报道亮点

《纽约时报》的新媒体之路

都市报的今天与未来十年

人民解放军称号是怎样出现的?

报业市场区域化发展的动力和模式

气候变化与媒体责任

做多媒体记者:你准备好了吗?


奥运机遇

作者:怎么去定义一届精彩的奥运会?

张斌:成功有很多客观数据可以衡量,譬如安全保障、交通状况、设施服务、竞赛组织等方面完全能做到非常顺畅。像这车要求五点钟到,那四点五十八分肯定就停在门口了。而且所有奥运场馆的建设、奥运设施的建设都可以在国际奥委会规定的时间内出色、圆满地完成。而精彩是如何让这个国家所有人意识到奥运会有利于我们国家、我们民族的发展,而不是简单的分享那四十几个夺金牌的时刻,让更多人参与到奥运会当中。

作者:你眼中什么是成功的奥运报道?

张斌:就做体育报道而言,要想提高传播水平,加大传播效益,最主要的是各种资源,人力资源、技术资源等的最优化组合,才能达到最好的效果。在央视,奥运不仅是体育中心在做。像新闻中心、文艺中心都把奥运对于社会同时产生的作用力进行展示。奥林匹克不只是比赛,还有非常丰富的文化活动。这些文化活动会放在三套进行传播。

我记得当时雅典奥运会上,美国游泳运动员菲尔普斯的母亲说过一句话,即便是圣诞节当天,她也要陪她的儿子在冰冷的池水中进行训练。这是很有力量的一句话,它告诉你,他拿5块金牌是因为什么。可能我们将进入一个记录的过程。比如,刘翔,现在对他都是点的纪录,打破世界纪录、取得好成绩、世界冠军。看到的都是跨栏、跨栏、跨栏。但没有人真正踏踏实实地很细致地记录刘翔有特点的一天。他也是一个酷爱时尚、喜欢生活的年轻人。

NBC是做奥运会做得最深入的媒体,它也是奥运会最大的赞助商之一。它的奥运理解就是奥运会是一个故事,用一个故事去打动观众。再有就是专业问题,真正的专业化一定要是专业人士作。NBC报道2000年悉尼奥运会的20个评论员当中,有十七八个是有世界冠军经历的。今后的专业化必须由这样的人来完成。

除了专业还有深度。深度一定要依附于比赛的第一现场,不能比赛完了好几天才做。其实比赛本身就是资讯,它是一个完整的资讯结构,你处理在第一现场,效率会非常好。比如比赛一完,马上就说中国队为什么输了,问题出现在哪几个方面上。大家比较容易接受。三天后再做就没人看了。哪怕当时做的简单粗糙一点,都还可以接受,有第一时间性可以弥补。

作者:强调的是一个大的赛事转播的观念,而不是仅仅播出多少分钟的比赛就完事了?

张斌:对。我们在世界杯期间做的节目,都是紧紧围绕比赛直播转播出去的,这样效果最好。因为无需旱地拔葱。必须考虑到一个赛事传播不仅仅是从第一分钟到最后一分钟,应该是观众逐渐掌握比赛的一个过程。观众比赛之前有一个等待的过程,期待、引导、预热的过程。我们世界杯期间做的《豪门盛宴》,我不把它定义成一个专题节目,是综合节目,它是一个热场节目,它自然引导你看比赛,让更多人进来就行了。你不看我的节目,但你进来共同期待比赛,同一种心跳、同一种节奏、同一种情绪去看比赛就可以了。

《豪门盛宴》这种方式会用到2008年奥运当中,用大的演播室,把它做成综合性节目平台,可以有娱乐元素、可以有现场环节,可以有资讯传播、可以有和记者的第一现场连线,总之不让观众感觉到这是一个封闭的环境,而且作为主持人,可以直立行走。以前主持人都是在小演播室坐着,摆张桌子、弄把椅子、摆一电脑,现在我能站起来,不要桌子,和观众交流,更加自如。主持人除了说话,也还有别的事干。主持人不能只说话,要有些别的事现场才能活跃起来。这是我当时想的,让主持人直立行走,让主持人有事干。客观来讲,它对广告传播也起了很大的作用。

我看过整个ESPN的发展历史,它是美国最成功的体育频道。但体育报道是有多样性的,不只是一种模式。CCTV-5承担了美国传统电视网和ESPN的双重功能。既要在综合频道里对大众传播,又要在专业频道里对专业人士传播,完成了两项职能。ESPN是以纯体育的面目出现,他们值得学习的地方是对于市场的评估、敏感。它坚持执行比赛、赛事集锦和新闻的样态,非常干净。

作者:面对奥运机遇你有哪些思考?

张斌:体育首先是资源的占有,这个资源的占有首先是对赛事报道权的占有。再一个是准确判断在这个传播时代你的传播特性是什么、现场和规模。传播背景就是价值观的多样化。当面对价值观多样化的传播对象时,如何保证传播的安全性。这个安全性在于创造的社会效果是不是良性的。

复杂的是我觉得以往的评论员不会受大众的真正干扰,但现在网络的力量把你赤裸裸地暴露在所有人面前,这种反应使这些人太过敏感了,包括传播者,不仅指说话的人。

再就是体育报道如何融合到整个电视报道的总体趋势当中。现在的发展趋势是娱乐,咱不说娱乐,说服务大众,触摸受众的需求。

 

( 上一页

©2007 《中国记者》杂志社    地址:北京市石景山区京原路8号   邮编:100043
总编信箱
cjlxh@xinhuanet.com  编辑部信箱:zgjz@vip.sina.com  网络互动平台:24687113@sina.com  发行:010-63073532