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CCTV-5主持人张斌谈奥运报道

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张斌说,“我每天都会上《纽约时报》的网站去看看business里的media那一栏,看看人家新媒体是怎样发展的,体育媒体是怎样发展的,发展到什么程度。”我们的谈话就是从体育节目的国际化开始的。

国际化的核心

国际化问题,很多人理解成是节目形态、制作规范的国际化,但张斌觉得主要还是发展概念、发展阶段的国际化。“一个行业的整体发展必须依赖产业的发展。像美国国内的职业体育极大促进了美国的体育媒体的发展,尤其是本土的,占主导地位。而中国国内的职业体育资源还不足以支撑中国庞大的体育媒体。这也就是为什么世界杯的资源、奥运会的资源会被强化渲染。但是在操作技巧方面,我们还是有很大的努力空间,用多少个机位,人家的镜头表是怎样的,转播规范如何,这个我觉得,只要坚持就一定会实现,甚至立竿见影。比如我们的乒乓球、羽毛球信号制作,只要按照国际标准向前推进,一定可以。”

作者:在2001年申办奥运成功后,各地方一下子出来很多体育频道,你怎么看待它们的发展?

张斌:那么多频道其实和奥运会没什么关系,这和中国体育电视产业由行政序列向商业序列转化有关。以前行政序列划分上,有体育部就必须有体育频道相对应。但经过市场调节后,现在很多体育频道,像CCTV-5、北京、辽宁、上海、广东的体育频道是纯粹的体育频道;而有些地方发现电视剧好卖、娱乐好卖,体育就停下。做体育媒体是需要一定资质的,这并不在于制作能力,而是对资源的占有,有没有资源的独到性。相对来讲,做体育需要长时间积累。这儿有两个市场,受众市场与广告市场。广告是跟着资源、跟着传播平台走的。区域性的体育传播平台太小。体育上的广告长线投入必须是非常大的企业,一般都是战略性投入,比如世界杯、奥运会,有特定时间段和特定的营销渠道。

不管是平面媒体、网络媒体还是电视媒体,只有到那种重大赛事,像奥运背景,才可能产生这么大的利润。体育人口没有一个确切定义。是有体育消费行为的?还是经常收看体育频道的?但我觉得这个总量还是在增加。而且,奥运对于中国的体育媒体有很大促进。

作者:怎么描述这种促进作用?您的总体判断是什么?

张斌:我的总体判断应该是救活了一些媒体,比如搜狐就很典型。搜狐一直被认为是中国互联网的第二门户,但可能它自身的实力并不足以保障它快速发展。作为资本市场的一个媒体,是要有一定资源和题材的。张朝阳签下了奥运,在资本市场看来,是有了很好的资源和题材。这让它有了一个资质,可以开始和阿迪达斯等奥运赞助商进行更深入的商业合作。搜狐拿到奥运版权,也提升了整个网络体育媒体的竞争台阶,促进了发展。行业内部,你要是挑起了行业中强者之间的竞争,这个行业自身就被带动了。这个效果非常好。

从电视来讲,进一步强化了CCTV-5的体育报道地位。CCTV-5 作为主播台,在传播方面的一些特殊地位和长时间的积累,使我们在奥运报道方面确实具有别人无法替代的地位。它也使中国体育电视的报道从报道阶段向现场制作阶段实行了一次跨越,这个跨越非常重要。因为真正的报道应该是第一线的。而以往几乎就是有很好的比赛,我们报道、包装就能获取非常丰厚的利润。但是奥运会的报道和以往不一样。必须符合奥运国际标准。另外一个是确实能使中国的体育电视在报道方式、硬件条件上有一次跨越。已经确定奥运报道中心将设在新台址,那里报道规模、报道条件要比过去好得多。

还有一个奥运周期的概念。真正的奥运周期在我看来,应该是从世界杯结束以后。这届世界杯为什么广告这么好?这个奥运周期对中国体育传媒,实际上是所有的传媒,有一个非常大的金矿区可以开采。无论是奥运的赞助商、非赞助商、提供商还是合作伙伴,所有人都想搭上奥运这艘船,想借助奥运契机。所以广告商机太丰富了。只要以奥运为目标,传播效果就足够好。所有的奥运赞助商都开始制定非常详细的推广计划。

对于体育部而言,节目的奥运传播更主要的是在赛事十七天的播出。赛事的空间非常丰富,必须做好报道。另外我一直想做的事情是看看奥运对一个国家、一个民族、一个城市的影响到底有多大。我想去拍拍雅典、悉尼、汉城、莫斯科,想知道奥运带来了多大的影响。很明显我们需要的是一届精彩的奥运会,我们要的是一个陶醉于运动当中、陶醉于奥运项目、热爱体育的一批中国人。

 

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