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格局稳定了吗?

十年,都市报的洗牌似乎接近完成。今天,强者恒强的“马太效应”是否已经主宰市场?追随者有多少生存空间、有多少超越的可能?

据慧聪媒体研究中心新近发布的报告,2006年,都市类报刊广告增长最强悍的分别是上海《新闻晨报》,31.35%;北京《京华时报》,18.29%;广州《南方都市报(广州版)》,17.19%。这几家报纸分别是当地市场最强势的若干家都市报之一。领导者的优势正在扩大。

北京市社情民意调查中心2007年1月做了一项针对北京报刊市场的调查,在所涉及的三项指标上,《北京晚报》《京华时报》《北京青年报》均遥遥领先,《法制晚报》成为第二集团领军者,《新京报》勉强挤进第二集团。从阅读率上看,《北京晚报》53.6%,《京华时报》31.0%,《北京青年报》30.7%,《法制晚报》18.7%,《新京报》7.2%,《竞报》1.1%。作为北京市场2003年后创刊的几份报纸,《法制晚报》对原有格局构成一定威胁,《新京报》与《竞报》影响有限。

在省会和其它城市,情况略有不同。某些原先并不占优的报纸获得了出乎意料的增长。据《三晋都市报》总编辑冯印谱介绍,《三晋都市报》2003年8月创刊,目前在发行量上已与《山西晚报》不相上下。《安徽商报》2004年至今飞速发展,已成为安徽日报报业集团另一利润大户。2003年前后,落后的《大连晚报》成功翻盘,赶上甚至超越《半岛晨报》。但在南昌,市场前三位的都市报间差距却在不断拉大。近年来,各地都市报市场格局在趋于稳定的背景下仍有一定的演变空间。

全国来看,追赶者的难度在加大,同时也少有都市报可以高枕无忧。同处于某一地位集团、差距有限的都市报间竞争更为激烈。中国的都市报并未完全告别“战国”,“一城一报”看来尚远。

发展到顶了吗?

对都市报目前所处阶段的判断,老总们并不一致。有人认为,当前是都市报发展最快时期,是高速发展期、黄金收获期。有人则认为,中国都市报最辉煌的时期是2004年前后,发展已跃过峰顶。他们的判断多少与各自报纸的情况有关。

事实是什么?

 

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