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 尹明华

 

怎样做出市场化、互动化的内容

科技人员在研究为我们提供什么阅读终端,我们要考虑为这些终端装载什么内容,这是我们的专业所在,责任所在。内容,始终是解放集团传统媒体和新媒体积极考虑的重大问题。

身处于如今信息大爆炸时代,面对许多挑战和机遇,我们无可避免地必须面对自身的缺陷,同时反思我们的教训。

大众传媒居高临下地教化芸芸众生,这种力量如果还没有消失,至少也在锐减之中。相应地,一些个人的网上创作却迅速流传,影响大众。我们所知的盛大网络上,千百万人在参与起点文学和类型文学的创作及阅读,享受着一种身临其境的体验过程,这是何等壮观的颠覆式景象!

何谓新媒体?最常见的说法是“新媒体就是网络媒体”。但仅仅这样理解尚显单薄。知名美国前卫杂志《连线》曾经有一个非常好的定义—“新媒体应该是所有人面向所有人的传播”。我想补充一句:新媒体应该是所有人面向所有人的传播参与和创作。

大众传播正在回归两个特性。一是去中心化,二是平等参与。新媒体带着它强大的消解力量,消解着传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间的边界,消解信息发送者与接收者之间的边界。守卫我们垄断优势的壁垒正在发生分化和坍塌,我们不再受到维护,而完全被由里到外地暴露出来,包括缺陷。所以我们很容易受到攻击,这就不足为怪了。

这种新的传播特性正以不可抵挡的趋势到来,洗刷一切,拷问我们这个以传播为职业、以责任为追求的行业。对于传统媒体来说,这是一场革命,在空中爆炸,又从空中落到地面。

但是,在发展新媒体的过程中,内容被人们当作并非重要的问题来考虑。而研究表明,在事后的评价中,也许百分之百的从业人员都会说,这将是阻碍成功发展的真正问题。

我们可以看看互联网。互联网最初出现时,走的是同样的路,先是把报纸的内容拿过来形成早期的新闻门户网站,接下来开始拿广播媒体和音像出版社的音频形成mp3下载网站,现在开始轮到把电视台的视频节目搬到网上。但把旧媒体的内容转移到新媒介上,并不等于就是新媒体了。新瓶装旧酒并不能回应和满足社会的新生需求。形式及其对应于形式的内容,应该是一个整体。

其实在这个“拿来主义”的方式中,新媒介正在实现一个过程,就是逐渐找到自己的传播特性,产生独属于自己的内容和用户的体验,并在此基础上最终发展成一个新的媒体品种。

在这一变化中,作为传统媒体,我们如何扮演好自己的角色?无论是提供信息、观念、思想、整合、创意和主张,怎样做出具有市场化和互动化的内容,我们似乎缺少正面的积极的响应。

探索内容制作的出路

对于一条盲目航行的船来说,任何方向的风都是逆风。

 

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