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2007年7月6日,中国都市报研究会总编辑年会在大连召开。25家知名都市报领军人聚首《半岛晨报》,就“未来十年都市报的发展趋势和对策”进行认真思考和研讨。会期是短暂的,但由此碰撞、交流产生的思想、智慧,连同每天都在进行的实践、探索却要辐射、延续很久。本刊也借机总结、梳理十余年来对都市报从诞生到每一步发展变化的关注与研究,并和大家一道追踪、探究其未来的趋向及对报业竞争格局的影响。

 

办“主流大报”的路有多远

—都市报的今天与未来十年

本刊记者 文      

 

新的转折发展期

对于90年代中期诞生崛起,现已达287种,广告额占报刊广告总额75.87%的都市报,十年来有多种研究概括其所经历的发展阶段,如:市民生活报—迈向主流媒体—整合型媒体;如:创造品牌—形成品牌—张扬品牌—巩固品牌;再如从市场角度认为都市报经历了产品—结构完备—功能性竞争三个阶段;还有认为都市报最初是办报纸,而后是经营报纸,再后来是运营报纸;等等。

总的看,都市报从最早社会新闻起家,批评、故事、娱乐老三件,“房倒屋塌、鸡零狗碎”,到追求办主流大报、迎合主流人群阅读习惯,再到温和、从容、稳健,力争真实全面反映主流人群价值观及其推动社会发展的活动,追求精神品质、超同质化……从最初的“小报”“地摊报”“监管对象”到被承认“其深入、贴近、服务,反映民生民意,是党的新闻事业的一支重要力量,是引导社会舆论的重要阵地”,并公开肯定“都市报的市场意识、读者意识、服务意识、新闻策划与敏感等是值得学习的”,而且“大多数都市报为党报集团提供了重要经济支撑”。

得到这些认识和赞誉的确走过不平常的风雨历程,凝结了都市报人执着艰辛的探索与不懈追求。时至今日,“走向主流”的转型仍在继续,蝉变还处于过程中,不同地区,各报发展也很不平衡。正如有老总所言“一个团队的转向,决非朝夕之功”。办报无止境,没有哪一家,无论是任何性质的报纸能轻言自己已经堪称样板。

然而,都市报人也同时清醒地认识到,都市报发展到今天,已经身处全新的背景和生态环境,已走到新的转折发展临界点。1、纸媒“严冬”论;2、新媒体对人们思维方式、阅读习惯、生活模式的改变;3、社会转型期利益群体诉求、价值观等各方面的多元化、构建和谐大环境等等。

 

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