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误入歧途的新闻策划

王向愈

 

“新闻策划”自出现之日起便备受争议。推崇者将其作为在媒体竞争日益加剧的态势下,避免新闻同质化的制胜“法宝”,认为“只要新闻界同仁认认真真地研究和实施了新闻策划,就可以生产出比较好的甚至是一流的新闻作品来”。

而反对者则认为新闻不需要策划,新闻的本源是客观真实,不能通过新闻传媒的主观策划,实行主题先行,自导自演,“制造”新闻。新闻只能通过艰苦的深入采访调研获得,并在真实、公正和平衡原则的指导下作出价值判断和新闻选择。

观点的大相径庭及对新闻策划概念的多种界定,注定这场讨论难有结论。但不管学术界如何纷争激烈,莫衷一是,新闻实践一刻也没有停止过策划活动,特别是近几年来,新闻策划更是被全国各类新闻媒体大量运用,有的媒体甚至提出了“周周有策划,月月有活动”的要求。在如此“火爆”的情形下,新闻策划在新闻实践中的种种问题和困惑也随之产生。

新闻策划异化成新闻炒作

近年来,我国新闻学界对新闻策划的内涵界定逐渐达成共识,即认为“新闻传播策划是新闻传播的主体,遵循事物发展和新闻传播的基本规律,围绕一定目标,对已占有的信息进行科学分析和研究,着眼现实,发掘已知,预测未来,制定和实施相应政策和策略,以求最佳效果的创造性策划活动”。然而,在新闻实践中,“新闻策划”却经常异化成新闻炒作。

有学者公然提出“新闻策划”即“新闻炒作”,将刘晓庆、邓建国等人的新闻炒作事件辑录成书,并准备开设“新闻炒作学”课程。虽然这门课程遭到主流舆论和大众的拒绝,在争议声中无疾而终,但也折射出这种新闻价值观有其市场。

2004年,某些媒体关于淮河治污的报道就是将“新闻策划”异化成“新闻炒作”的经典案例。

有些媒体为吸引眼球,在所谓新闻策划中主要着眼于“曝光”,针对人民群众普遍关心的淮河流域水污染问题精心“设计”、寻找“卖点”,力图制造哄动效应。“投资力度空前,十年大规模治理后又创污染新高。淮河变清何日才有盼头?”“淮河突然爆发有史以来最大的污染团,如同巨大的黑蘑菇,从上游奔腾而下,横扫千里淮河……”,很多报道充斥着类似煽情性语言和主观色彩。

新闻炒作在娱乐新闻中更屡见不鲜,曾被媒体热炒的黄健中性丑闻事件、王菲生孩子新闻,当中就有媒体积极“策划”的影子。除了使事件中的几位主角更出名外,并无其它突出功效。而这一切,都披上了“新闻策划”的外衣。

 

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