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受众移动化到媒体移动化

—交通广播的发展空间

 

  

 

在新闻传播媒介日益向移动化趋势发展的今天,交通广播作为移动媒体的先行者,面对着手机报、车载电视等新兴移动媒体的竞争,应该清醒地认识到自己的优势和不足,从而在移动媒体大战中获得新的机会和更广阔的生存空间。

要探究交通广播的未来走向,就要从其诞生和繁荣的历史条件出发,对交通广播的媒介市场即受众的需求有一个全面了解和认识。

移动人群的信息需求

交通广播的受众群由交通参与者组成。交通参与者,是指与交通发生直接或间接关系的人,包括使用交通工具的人(司机、乘客),以及与道路、交通运输和交通管理有关者,从某种意义上说,当代社会的一切人都有可能是交通的参与者或潜在的参与者,但交通广播针对的是那些处于移动状态的人群,这是交通广播的核心听众。

要办好交通广播必须注重对媒体自身优势的研究和开拓,注重对受众心理变化规律的研究,这样才能去除节目设置的盲目性和随意性,增强节目的对象性和针对性。交通广播受众心理需求有如下几种:

1. 受益心理所致,希望获取实用信息

由于交通广播受众多处在动态之中,这些人对交通信息等实用信息的需求最为迫切。这些信息包括城市路况信息、公路信息,民航、铁路、航运信息、气象信息、邮电、通讯信息等等,以及政府和交通管理部门法规、通告等管理信息。还有三分之一左右的听众希望获取市场信息,如汽车、汽配、房产行情以及其它服务性信息。交通广播的目标听众最大的需求是与交通有关的信息服务,不遗余力地为他们收集和提供及时、准确、有效、权威的交通实用信息和交通服务,这是交通广播的生存之道。

2. 求知心理所致,希望获取新闻信息

由于交通广播的受众大多是社会经济生活的积极参与者,这就决定了他们对时事政治及社会、经济新闻比较关心,从对新闻的了解来分析判断形势,使自己在社会经济活动中保持耳聪目明的良好状态。

3. 休闲娱乐心理所致,希望听到轻松愉悦的文艺节目

这些受众之所以选择收听交通广播为休闲娱乐方式,主要认为这是在流动状态下、随意性娱乐的最便捷的方式。

不同的专业台目标听众群不同,听众需要也不同,做好听众的需求服务是交通广播获得收听市场的关键。

交通广播的主动应对

社会经济文化的发展带来了人们工作、生活、学习方式的显著改变,带来了人们对信息需求和获取方式的变化。交通广播“为移动人群办有用的广播”显示了强大的竞争力。交通广播从建台开始为交通服务转变为“为移动人群办有用的广播”,在贴近性和专业化上走在各广播频率的前列,成为近几年来发展最快的广播频率。我国目前70 多家交通频率的服务对象、提供的服务内容都很明确,在频率设计、时段划分、节目安排、内容把握上都适合了听众的要求。

 

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