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视频新闻拓展报网互动空间

刘绩辉

                            

2007年6月15日,广东九江大桥发生沙船撞桥桥面坍塌事故,《广州日报》以最快速度通过《广州日报》大洋网率先发布了这条新闻。接下来的几天,《广州日报》把目光聚焦在这一老百姓普遍关注的新闻热点上:6月20日,刊发《两河南老乡断桥舍身拦车》的独家报道;6月21日,在《沙船撞桥事故·亲历》专版上,以《河南老乡:“俺最相信<广州日报>记者”》的醒目头条新闻,对两位河南老乡救人的心路历程进行了追踪报道。在该头条标题的右边,有一行令人注目的黑体字:“读者可在大洋网(www.dayoo.com)上观看《广州日报》记者采访两位河南老乡的视频新闻。”

以报业为依托的“视频新闻”这一报网互动的全新形式,在中国媒体上崭露头角与受众见面。

报业视频的实践

用《广州日报》自己的话说,6月15日凌晨5时多发生的沙船撞桥事件,《广州日报》之所以能在广州、广东以至于全国所有媒体中最先发布这一惊人消息,得益于它的一个“秘密武器”—已筹备多时的《广州日报》滚动新闻部在对九江塌桥事件进行滚动报道中正式成立了。①而滚动新闻部的一个“拳头”产品,正是6月21日露面的采访河南老乡的这则“视频新闻”。

在此之前,今年4月10日,广州日报报业集团在其网站大洋网上,曾推出一个“报网直播室”栏目,以《名记者讲述采访杨丽娟背后的故事》和《重庆“最牛钉子户”报道幕后》为题,进行视频新闻试播。而伴随着滚动新闻部的成立和视频播出这段采访河南老乡的新闻,说明视频已成为党报报网互动的一个全新产品。

当蜂拥而起的新媒体尤其是网络将报纸多年来的忠实读者大面积蚕食之时,当近年来电视广告骤然上升、而报纸广告逐年滑坡之际,当纸质媒体“狼来了”的呼声由远即近,日渐清晰并节奏加快的时候,以报业为依托的“视频新闻”为困境中的党报打开了一片全新的天地。

其实,以报业集团为依托的“视频新闻”在美国已经出现了两年。据美国报业协会统计,“2005年,美国报纸网站广告第一次超过2亿美元,比2004年增加31%。从2005年1月到12月,报纸网站访问者增加21%。越来越多的人正在把他们对平面媒体的阅读兴趣转移到网络上,这也是为何越来越多报纸把‘与网络结合’看成其未来中心的重要原因。”2005年,当面对困境时,“视频新闻”成为美国报业应对网络竞争的一个主要策略,在这个互联网发源地、世界报业大国,“报业视频”经过两年成长期,已开始走向成熟。

 

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