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报业市场区域化发展的动力和模式

郭全中

 

目前,我国报业市场处于区域分割状态,不少报社为了获得更大发展,纷纷采取各种方式试图打破报业市场分割,进行了区域市场合作开发的尝试。

次中心城市将成为报业市场增长动力

中国报业前景美好,但是中心城市已经发育相对成熟,次中心城市市场将处于爆发性增长。在可以预见的未来,次中心城市的报业市场将成为中国报业市场的主要增长市场和战场。

次中心城市报业市场将处于爆发性增长

通过分析影响我国报业的主要因素,可以看出其发展仍处于较低水平,滞后于经济社会发展水平,但随着中国经济的快速发展,报业将迎来真正的春天。从不同城市的报业市场发育程度来看,我国中心城市的经济社会发展已经到了一定阶段,其传媒业和报业市场已经相对成熟,同时,由于网络媒体以及移动媒体在中心城市的发展远比其他城市的发展成熟,其对传统媒体的威胁也要远远大于其他城市。因此,在未来一段时间内,中心城市传媒业市场尤其是报业市场将处于平稳增长。

中国的区域不平衡经济状态决定了中国报业的阶梯式发展状态,即当一些新兴城市的经济发展到一定程度,就会促进中国的报业发展上一个台阶。目前,我国的一些次中心城市的经济也已经发展到一定程度,其报业市场尚处于培育期,在可以预见的几年内,很可能形成爆炸式增长,如广东省的东莞市、佛山市,浙江省的宁波市、温州市,江苏省的苏州市和山东省的青岛市等目前就处于这个阶段。

在报业市场的区域化分割状态下,很多报业集团为了寻求自身的发展,纷纷实施区域化发展战略,不断采取各种措施拓展发展空间。

地市级报纸的市场现状

对于地处经济基础较好但离中心城市较远、报业市场化程度中等的地市,其面临的竞争还不太激烈。这些地市的传媒业市场尚处于培育中,但在可预见的将来,其市场将出现爆炸式增长。这些地市的报纸充分利用机关报的行政优势,整体效益不错,几乎没有竞争对手,报业市场也尚处于培育期,市场发展缓慢。

这样的地市党报数目庞大,目前它们存在着诸多问题,一是分散多点,小而全,发行有限,整体效益差;二是势单力薄,内部资源不多,整合乏力;三是长期形成的属地心态,缺乏全局观念和超前眼光。在这种情况下,单独依靠自身力量很难激发和培育地市级传媒业市场,必须依靠外部先进的传媒业领导者来激发和培育本地传媒业市场。

 

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