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—《中国青年报》“关注气候变化与可持续消费”报道尝试

      

 

选题依据是什么

全球变暖已经从“幽灵般的威胁”变为现实挑战,世界正在醒来,中国做好准备了吗?2006年下半年,当我们开始关注“全球气候变暖”问题时,写出关键词“全球变暖”,到互联网上GOOGLE一下,结果是,国外的报道不少,国内的报道还不多,只有几条相关国际会议的消息。

但是,气候变暖已经是“毫无争议”的事实,它对经济、市场和投资的威胁显而易见。也许不需要很久,气候变化问题就会开始影响企业的盈利能力—并由此影响到某些行业的股价,特别是石油和天然气公司、矿业集团、建筑公司、公共事业公司、航空公司、汽车集团和保险公司。对中国来讲,可能意味着,困扰我们多年的生产方式,必然发生转变。

如何客观地看待这个问题?作为大众媒体,怎么让读者感受到如此宏观的话题与自身的关系呢?

当时,编辑部的知识储备明显不够,能够找到的素材也极其有限。于是,编辑部一边寻找可以参考的著作和文献,一边集体拜访了国家发改委的有关部门。在那里,我们大开眼界,明确了气候变化与人类活动的密切关系;确定了报道突破口在于能够吻合《中国青年报》定位的“可持续消费”。而且了解到,从“构建节约型社会”,到核准《京都议定书》,中国已经开始承担改善全球环境的重任;保护环境,更是中国经济发展的内在需求。

我们同时发现,这项工作的确处于起步阶段—有些消费数据,相关部门刚刚做出来;有些数据,暂时没有;而有关公众对这一问题的认识的相关数据,尚未有部门开发。

住豪宅、开名车、买奢侈品,在消费上喜新厌旧……现在,轮番轰炸、无处不在的广告,撬动着人们占有财富的欲望。可地球上的资源正在变得越来越少,如果很多人按照自己的意愿行事,恐怕再有一个地球的资源也不够。这是大家都有的感觉,但这与每个人又有什么关系?谁知道?

联合国气候小组发出了当时最严厉的警告,认为人类活动正在使全球气温升高。世界各地的企业,都将面临来自政界、监管和传媒的压力,要求他们对气候威胁做出回应。那么,消费者呢?供求关系中重要的一方,消费者只能被动地被企业牵引吗?当然不是。

国家发改委有关专家鼓励我们进行一次开创性的大型民意调查,主题就是“气候变化与青年可持续消费”。因为,青年是很多领域的消费主体,也是时尚的引领者。做这样一次调查,除了可以获得相关数据,更是一次对公众的宣传。

活动持续5个月时间。“中国青年可持续消费调查”问卷通过报纸、网络发出,有上万人填答,编辑部接到了大量读者反馈和争论。一些学校和公司,自发组织了集体答卷。编辑部回收的最大一包问卷,出自一家公司,有400多份。

还有些公司写信说,填问卷的时候,也引起了年轻人之间的争论。他们想知道,低耗能社会,是否意味着低质量的生活?年轻人不再狂热追踪电子产品

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