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农业节目如何服务“三农”

       赵国平

 

中国是农业大国,农业节目的传播对于满足农民所需、沟通城乡有着重要作用,但目前农业节目的传播还不能满足农民需求。从全国来看,目前有5个专门的农业电视频道,包括中央电视台的少儿·军事·农业频道,省级电视台中的吉林电视台乡村频道、山东电视台农村科普频道、河北电视台农民频道,市级电视台中的山东临沂电视台农村科普频道。增强农业节目竞争力,对于有效传播农业信息、提高农民素质、促进“三农”发展有着直接的意义。

内容至上

内容对于节目的重要性不言而喻。内容是新闻信息传播的根本,CCTV-7农业节目“每日农经”从开播之初,就一直坚持“内容为王”的理念,节目内容的客观、实用、有趣,一直是衡量一个节目是否能够播出的重要水准之一。节目播出后,要让观众有所得、有所思、有所悟,这是最低标准。当然,要想让观众看完节目后能够有所启发,首先要让他们能够看下去。这就要求节目不仅内容要丰富、实用,还要有趣、好看。所以对节目制作第一关—选题的把握非常重要。

好的选题是成功的一半,“每日农经”在坚持内容至上的前提下,讲究选题的“新闻点”“看点”和“卖点”。

能具备这三个“点”的选题一定是个好选题,在实际操作中,三个“点”都具备的选题还是少数,只要具备两个以上的“点”并进行细节放大就可以了。

表现方式趣味化

“每日农经”栏目根据几年的运作实践,采取的是趣味化的表现方式,这其实是一种节目拍摄和叙事的技巧。

1. 简单的情节设计

“简单的情节设计”,是指摄制小组成员依据主题表达的需要,根据拍摄现场的环境和记者所了解到的事件,在与客观事实不矛盾的前提下,有意识拍摄的情景段落。

表现方式的趣味化,以记者作为调查者的视角来展开叙事为前提,它使原本有些枯燥难懂的农业经济事件,通过记者理解参与之后变成了有血有肉的生动影像。不仅传递出了有效的信息,而且更加通俗易懂。

2. 记者出镜体验

“每日农经”栏目要求记者必须身体力行,把农民劳动的艰辛、工人操作的技巧、匠人的技艺等等通过自己体验形成明显的反差,不仅让观众从记者笨手笨脚的操作中看出其中的一些细节和门道,同时也告诉观众“看着容易做起来难”的道理。记者出镜体验式的采访,其实也就是把采访的过程展示给观众,有时过程远比结果有吸引力,过程可以让观众自己去感悟其中的内容是否精彩,而不是被动地接受媒体的灌输。

值得一提的是,出镜体验一定要张弛有度,记者在体验中不能装天真、也不能装傻充愣和假装无知,适度体验,才会显得有理有节,节目才会做出品位。

3. 记者调查和质疑

记者调查和质疑构成了“每日农经”节目的基本脉络,记者以调查者的身份介入,对市场上的“热点”或者“某种经济现象”提出质疑,并以此作为切入点,开始展开追溯式的调查,并在调查的每一个关键环节似乎得到答案的时候,便又提出一个问题,如此环环相扣,形成层层剥笋、层层质疑又层层探寻的叙事格局。在探寻市场真相的过程中,采用记者调查和质疑的方式有以下几点好处。

首先质疑能体现记者较为客观的心态和职业素养,有助于采访者和媒体把握中立的立场。

其次质疑可以创造兴奋点,调动观众的参与意识。

再次利用质疑可以塑造悬念,引起观众的注意,吸引住一些“过客”停下来收看节目。

节目直接与农民互动

播出信息的反馈其实就像一面镜子,它能反映出节目在观众中的反响,观众反映比较强烈的节目,节目策划组有针对性地多做一些农民需要的节目,是服务“三农”的常见方式。有时有些农民反映的问题比较典型,及时与他们沟通,做一些节目,让农民直接走进节目进行“现身说法”,也是农业节目直接与农民进行互动,服务“三农”的有效方式之一。

    栏目组通过制作节目的形式与来访、来信或者来电的农民形成互动,让农民走进节目,以小故事的形式展示农民所需,有的是求购东西,有的是他们的产品卖不出去,只要这种需求有代表性,所作的节目都能成为一个客观展示的平台。实践证明,这种互动提高了节目内容的针对性、有效性,加大节目的亲和力,它能使“三农”节目制作与农民的需求紧密相连,是最有效的服务“三农”的方式和方法之一。(作者是中央电视台第七套“每日农经”栏目主编)

 

 

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