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成都是个对我国新闻发展而言具有标本意义的地区,是都市报实践与理论的发端。从90年代中期起本刊就开始关注这里的发展变化。2004年2月,本刊在区域报业市场竞争格局分析框架下专题采访了成都报业。三年多过去了,成都报业总体格局看似山水依旧,实质上竞争与探索一刻也没停歇,新的变化、思考每天都在发生。

   从上一期起,本刊在梳理“晚报早出”这样一些实践层面有争议的焦点问题的主题下开始重新探访一些重点地区,本期是“有效发行”,因此本刊记者再次走进成都。

 

竞争的理性与思考

—成都报业市场再探

 

         □ 本刊记者  文  璐  陈国权

 

2007年6月中旬的头几天,成渝股票由于两地被确定为全国统筹城乡综合改革实验区,即当地所称“新特区”的消息而激动得应声大涨,老百姓们则立时可以通过各媒体几乎是魔术般亮相的浓墨重彩的报道去盘算自己未来的幸福日子。因为像“中国新特区·成都新跨越”这样策划快速、精致的系列报道,市区几家主要媒体几乎是同时都应有尽有。住房、收入、机会、保障这些人们关心的话题被掰开揉碎地讲,新特区新在哪里,有何不同?上海浦东、天津滨海新区的对照,大远景,身边事……理性、贴近、广博、深度。而带来这一切的又不得不提到最新的改版,潜台词也仍离不开媒体市场的竞争、创新。

竞争:动与静的辩证

说到眼下的成都报业市场,圈儿里圈儿外人似乎有个感觉:近年相对平静。怎么看?

其实,大家最难以忘怀的还是成都报业的标本意义—中国都市报实践与理论的源头在这里,“中国报业第一股”在这里,中国报业趋同化竞争的第一页从这里翻开,最早系统总结发行战:你敲门发行,我赠送报箱加抽奖;价格战:售价普遍低于成本;广告战:高者超过10万元一版,低者一版跌至2000元以下等等的学问在这里诞生,诸如:敲门发行学。另外,曾一年内叫停两家报纸,有“第一份打败晚报的市民报”,“第一份被都市报同化的晚报”,还有2006年11月成立,被称“中国副省级城市第一家”的成都传媒集团……众多第一,无论世人后来怎样评判,都彰显着成都媒体人在中国新闻史上的创造和不同凡响。四川大学文学与新闻学院陈翔博士还专门撰文论述这些“第一”。

今天,当我们走近他们就会发现,新的探索、实践一天也没有停滞,新的变化、思考每天仍在疾速发生。

当然,平静或许意味着发展到成熟、理性;意味着宣传部门宏观管理的有效;意味着相关方面在目前情况和条件下对现有格局的认可与维护,大局观,甚至可以被认为是大家对竞争对手的尊重。但任何时候,“静”只是表面的、相对的,而“动”则是根本的、绝对的。

具体而言,正如人们看到的,成都报业经过近十年苦战,从上世纪的“三国”大战,到本世纪初的“七雄争霸”,再到如今省市两大报业集团的两军对垒,有研究者干脆更愿意将之看成是《华西都市报》与《成都商报》之间的竞争。再才是《成都晚报》与《天府早报》。

成都传媒集团成立后,竞争主体、意义、格局变化,以及作为跨媒体集团的资源整合、共享能力等也在当地业界、学者、同行的热议与关注、研究之中。

《成都商报》目前市场份额、经济实力仍占据优势,特别是成都市区。回顾其做大的历程,与其说是报纸定位的精准带来了期待中的读者群,即一定年龄、层次、职业、收入,更白领、更高端的读者(据他们提供的权威数据,商务人士读者占93.7%),不如说更赢在了发展机制和策略,如今他的读者、广告、发行结构仍然保持比较合理状态,办报追求理性、主流,处在巩固转型后成果的过程中。

 

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