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   季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出。季播节目面临的重要问题就是如何获取观众对多期节目的连续收看。

 

电视季播模式的认识与探索

       王云峰

 

近两年“季播”成了电视界的热词,2005年暑期央视二套进行了长达59天的季播尝试,2006年“五一”以后重庆卫视将“季播”从概念引入实战,湖南卫视在2007年全面推行季播模式。这是中国电视界一次重大的编排改革。但是,对季播节目的规律还有待进一步探索。

尝试季播编排的得失

电视台改革编排方式,尝试季播模式,本身就是一种可贵的创新。但是,从2007年1季度湖南卫视推出的几个季播节目来看,有得有失。点状季播的明星真人秀节目“名声大震”收视率较高,而带状季播的“快乐新年”“好运连年来”“超级社区”收视不够理想。

“快乐新年”尽管制作精良,由于节目是连续播出,观众重叠率较高,重复的节目模式与内容设置容易产生枯燥感。

春节期间午间播出的“超级社区”收视份额只有1.31%,节目整体收视不高。每天三档滚动播出的“好运连年来”收视份额也只有1.77%。这两档季播节目在全国同时段经常排在10名以后。

这几档带状季播节目收视不理想的原因是策划不到位,前后节目间缺乏连续性、进程感和悬念感,造成观众流失。有些节目还设置板块,且节目里的各个板块又互不搭界,这都是季播节目忌讳的。

说白了,这种节目形态不具备必视性,久了就会出现审美疲劳,因此不宜作季播节目。可见,并不是任何节目都可以拿来季播的。进入季播编排的节目,特别是作为带状季播的节目要慎之又慎。

哪些节目适宜季播

带状季播模式作为一种舶来品,有一个本土化问题,要因地制宜,更要因“题”制宜,需要递进、有连续悬念的节目形态和内容,不仅具有可视性,而且具有必视性,这样才能留住观众,保证季播节目的收视率。适宜季播的节目主要有以下几大类:

一、具有连续悬念的“真人秀”和阶段性活动、赛事

季播节目面临的重要问题就是如何获取观众对多期节目的连续收看。季播节目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播节目长年面孔不变而言,季播以一个月或几个月时间集中播出(常常是每周多期);但需要慎重考虑的是,如果季播只是简单堆砌、捆绑、重复,观众容易产生审美疲劳。应该提高每周播出的多期节目之间的关联度,例如悬念、进程感等,提高已有观众的必视性。

湖南卫视的“超级女声”、央视的“梦想中国”、东方卫视的“我型我秀”“加油,好男儿”、安徽卫视的“超级大赢家”“剧风行动”等节目的收视表现很抢眼。它们有一个共同特点,就是都具有连续悬念的选秀活动,看了前面就想知道后面的结果,具有必视性,所以更能吸引观众眼球。

二、电视连续剧和具有悬念的季播栏目剧、故事性栏目

电视连续剧具有很强的悬念感、进程感和故事性,是最好的季播节目。收视强势的周末点状季播栏目剧“一家老少向前冲”具有递进的、连续的悬念,让观众一直想看下去。季播的栏目剧最好具有连续悬念,独立成篇的季播栏目剧和故事性栏目,必须具有很强的故事性和冲突性,使每期都有较强的悬念感,才能吸引观众准时收看。重庆卫视栏目剧“雾都夜话”收视份额常在全国同时段排名前5,法制栏目“拍案说法”强调剧情化,收视也比较理想。江西卫视的“传奇故事”成为收视黑马。这些节目形态和选题对季播节目很有启发。

三、节假日特别编排的阶段性节目

五一、国庆、春节、寒暑假等节假日期间,许多频道为契合节假日氛围、收看习惯、目标观众特点,结合频道自身特色、优势调整编排,制作针对性强的假期特别节目,如中央台、湖南卫视的“国庆七天乐”“过年七天乐”等等。

 

 

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