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坚持三贴近 不断提高党报舆论引导能力

从《深圳特区报》的实践谈党报的创新与发展

       王田良

在十七大来临之前,为了更好地营造和谐的舆论氛围,我们进一步梳理了一年多的实践,深刻感到只有把“三贴近”真正落到实处,党报才能不断提高新闻报道的针对性与实效性,不断增强新闻宣传的感染力与吸引力,不断提高舆论引导的权威性与影响力,从而最广泛、最有效地吸引受众,更好地引导舆论。

彰显权威性

在深圳办报,每个时刻都在接受两种甚至多种思想文化的影响辐射,这是深圳区别于内地任何一个城市的地方。世界几十家主要媒体都在香港设有分支机构,加上香港特区的50多家媒体,平均每年申请来深圳采访的记者多达上千人次。深圳在科技、信息等方面也处于前沿位置,现在,深圳互联网站有近3万家,注册网民超过200万,而活跃在深圳互联网上的全球网民多达600万。在这种复杂的舆论生态环境下,作为深圳市委机关报的《深圳特区报》,如果不讲究宣传艺术,不断提高舆论引导能力,把自身做大做强,就无从谈论用一元化的指导思想引领多元化的思想观念。

去年4月,《深圳特区报》进行全面改版。改版前,经过一段时间充分酝酿、激烈的讨论和认真的论证,我们认为《深圳特区报》应该继续坚定地走“办权威的政经大报,做出色的主流新闻”这条道路。在此基础上,制定了《深圳特区报》今后5年的发展愿景:办全国有影响的大报,办全国最好看的党报,办全国两个效益最好的机关报。办全国有影响的大报,就是要力求把主流新闻、政务报道做强、做大、做到位。

一、变总结公告式报道为渐进说理式报道。

以前通常是等事情有了定论要昭示天下的时候再去报道,现在,新举措出台前就开始策划,先下“毛毛雨”,让读者有思想准备,实施了,不断跟进每个环节,既讲解政策,也展示成就和可能遇到的问题,这种循序渐进式报道让读者知晓政府各项政策和决定出台的来龙去脉,因此接受起来也容易得多。

比如:今年市委一号文件作出《关于加强环境保护建设生态市的决定》,提出以环境保护优化经济增长、改变发展模式,充分反映出深圳以科学发展观为指导,实现环境保护与经济社会发展良性循环的力度。一号文件出台前,特区报就以评选“深圳年度十大环保新闻事件”为载体,把去年50件有关环保的大事情梳理一遍,充分展示了近年来深圳在生态城市建设方面取得的成就。文件出台后,记者专访主管环保的吕锐锋副市长,把文件出台的前后背景详细告诉百姓,也把深圳目前存在的环保问题呈现在读者面前。同时记者还采访了政府相关部门,请教环保专家,开设“一号文件高端解读”等专栏,通过专访、通讯、言论等报道形式向读者展示深圳今后15年环境保护详尽规划,描绘深圳未来的美好画卷。

二、要求记者更多地采用多点多极式的报道而不是非黑即白的两极式报道。

既报喜也报忧,既反映“得”也度量“失”,多侧面、多角度地把新闻事件的复杂性客观真实地呈现在读者面前,让读者感受到了政府在各项改革中巨大的耐心和善意,提高了群众对各项改革措施的承受能力。同时,倡导编辑记者开动脑筋,多写交流沟通式的报道。对社会上的热点、焦点问题,不回避,把握角度和时机,报道力图分析症结,化解矛盾。

比如两会报道,《深圳特区报》从来都是提前介入,在会前认真钻研政府工作报告,并进行广泛深入的调查,筛选出一批政经热点话题和民生热点事例,形成近4000字的两会报道策划书和具体发稿方案。报道中着重关注代表委员建言献策中的观点性内容,再从中筛选一些事件性的东西深度挖掘,把观点进行实化处理,增强了报道的可读性。

 

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