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三、做好“统计员”,制作坚持科学发展背后的“平民账簿”。

对落实科学发展的报道,同样可以从平民视角算一笔老百姓能看得懂的账。一方面,是用数字说话,让读者对某一地区的经济发展有更理性的认识,另一方面,也是地区经济社会发展更全面的总结。而对读者来说,这些数字从纷繁芜杂的事件“跳”出来,也非常直观明了,更是一种“速读”的选择。

为了表现这些数字,《羊城晚报》和《南方日报》不约而同推出“数看南粤”和“数字看变化”等两个用数字说话的栏目。以“数看南粤”为例,在第一次报道广东发展转型的专题中,就选择4个数据:“两万亿元”,广东用改革开放20多年的时间,在2001年实现GDP和全省城乡居民储蓄存款余额双破“万亿元”,其后又仅用了4年时间,在2005年双破“两万亿元”;“5000亿元”,2006年来源于广东的财政收入突破5000亿,是2001年的两倍,占全国1/8;“一万亿元”,2006年广东服务业增加值首次突破万亿元,遥遥领先全国;“65.8%”,2005年广东万元GDP能耗为0.79吨标准煤,全国最低,仅相当于全国水平的65.8%。

为什么选择这些数字进行报道呢?因为它们不仅是广东位于全国第一的数字,也是标志广东地区富裕水平、老百姓富裕水平、产业升级水平和“产多吃少”的科学发展水平等重要指标。对于这些抢眼的数字,老百姓很容易产生一个地区发展的自豪感。

为进一步贴近平民视角,《羊城晚报》还首次联合广东统计部门,共同推出“2006年广东的一天”,将一些以年为统计单位的数据“换算”成老百姓能感知的以天为单位的数据。这样一来,读者对这些数字的理解就更为直观了。

四、做好“解说员”,挖掘坚持科学发展的“活鱼”。

对大多数媒体来说,落实科学发展观报道都是一个系统工程,而在这一系列报道中,有一块吸引普通读者的经典内容不可或缺,那就是媒体人常说的“抓活鱼”—表现主题的细节和个案。这个时候,就需要媒体当好“解说员”,适时推出一些活生生的典型。

对此,作为广东省委机关报的《南方日报》,其创新做法是推出“南方百名记者看南粤”专栏。活动共采访了包括国有企业、民营企业、医院、学校、普通居民等数十个个案,分别作为代表经济发展、社会进步、民营经济、重点工程、科技转型、外贸腾飞等方方面面的窗口,来进行深度报道。比如,用家电企业格力5年销售增3倍来折射广东工业大提速;用中兴通讯拿下3G通信标准来体现广东专利发展的飞跃;用张茵这个中国新首富来反映广东民营经济的发展……几乎在同时,《羊城晚报》也开始“广东这五年”的系列报道,比如独家报道全国首座100万吨乙烯生产厂茂名新乙烯建成、东莞“经济、社会双转型”等等。这些报道读来新鲜,不仅丰富了版面,显然通过展示这些典型,也更加深了人们对落实科学发展观的宏观背景和“路线图”的理解。

五、做好“广告员”,传递坚持科学发展的核心评述。

所谓“广告员”,是说借鉴做广告的一些手法,极力借助“名人效应”“明星效应”“特殊人物或群体效应”,通过他们的特殊身份以吸引眼球,然后再通过他们的语言和行为,将想要传播的内容传播开去。

珠三角一直以“三来一补”的代工产业为主,但随着全球经济一体化发展,人们越来越发现,这些对土地、人力等资源消耗极大的产业,一直处于全球产业链的低端,在利润分配上也处于极低的位置。广东开始启动珠三角产业集群和区域品牌推进战略,积极推动通过品牌建设促进传统产业增值、升值。为此,《羊城晚报》特地组织一系列《广东专业镇要立“大名”赚大钱》报道,引起珠三角一些传统专业镇强烈反响,包括虎门服装、石湾陶瓷、古镇灯饰等创名牌的行动空前高涨,纷纷从“埋头苦干”的幕后走上前台“大声吆喝”。

《羊城晚报》为了更好地总结广东坚持科学发展的历程,特地开了一个小专栏“权威评点”,摘录省委书记、省长有关社会经济发展某方面的关键话语。作为一个地区的行政首长,他们既是这个地区发展路线的设计者,同时又是践行者,他们的语言应该更生动、更切中要害,换句通俗的话,一般也更能“说到点子上”。比如在点评广东过去5年发展转型时,引用了中共中央政治局委员、广东省委书记张德江的一句话:“广东发展正处于至关重要的转折点,提高自主创新能力是‘一场事关广东前途命运的决战’”。编辑在排版时将这句话放在版面显要位置,既起到了为版面画龙点睛的作用,又为整个版面做了广告。

《广州日报》在推出“南粤五年新跨越”系列专题时,专门有一个专题叫“广东人民话广东”,分别请出抗非英雄、中华医学会会长钟南山院士,著名企业家、美的“掌门人”何享健等等现身说法,表述广东过去5年路径的转变。毫不夸张地说,通过这些名人、明星的“广告效应”,原先偏硬和略显静态科学发展观的题材,也顿时在版面上鲜活起来。(作者单位:羊城晚报社)

 

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