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         晖

 

在迎接十七的报道中,重大主题报道再次成为营造良好舆论氛围的“重头戏”。江西日报社所属的两张都市类报纸—《江南都市报》和《信息日报》,在这方面做了许多有益的探索。

一、让重大主题报道出新出彩,成为有“看点”的报道

许多都市类报纸的实践告诉我们,重大主题报道不仅可以出新出彩,同样也是有“看点”的新闻,而且能增强都市类报纸的权威性和影响力。这里的关键在于要讲究重大主题报道的艺术,在新闻策划中导入市场观念,最大限度开掘重大主题报道中的“亮点”,调动读者的阅读愿望和参与意识。

去年底,为迎接中共江西省十二次党代会的召开,《江南都市报》推出“喜迎党代会—发现赣鄱新亮点”的报道,请广大读者推荐江西5年来发展变化的新亮点并征集相关照片,然后编辑部分别派出采访组赴各地采访这些亮点。为了使这次报道能达到一种立体效果,还租了一架飞机派记者从空中拍摄报道,又租了一条轮船派记者沿赣江拍摄采访。报纸每天1至2个版,以图文并重的形式对这些亮点进行报道,让读者共同见证、分享、感受这些身边变化。这组报道深深地吸引了广大读者,将“亮点”变成了“看点”。

二、办报与办活动结合,广泛调动读者的参与,使重大主题报道产生轰动效应

让读者参与到重大主题报道中来,形成互动,能提升重大主题报道的影响力并形成轰动效应。在南昌街头曾有一道亮丽的风景:不时驶过的公交车上喷涂着一首首优美的诗篇和相配的图画,这是《江南都市报》与多家单位联手,为南昌市创建全国文明城市和举办全国公民道德论坛,策划的“诗画南昌”大型主题报道活动结出的硕果。这一与读者互动的报道开展后,报纸开设的诗歌比赛热线响个不停,报纸不断跟踪报道。从开赛到截稿的一个多月时间内,先后收到全国十多个省市和国外作者的5000余首诗歌,经专家初步筛选后,将参赛诗歌和选票刊登在报纸上让读者评选。最后选出200首优秀诗作配上相应的画面,喷涂在公交车内外,供人们欣赏、品味。这一重大主题报道活动,既吸引了读者的热情参与,又受到社会各界的关注和赞誉,形成了轰动效应。《人民日报》以《南昌流淌着诗意》为题,载文予以高度评价,称之为“流动诗会”。不仅为南昌这座英雄城增添了一道亮丽的文化风景,而且营造了一种文明进步的人文环境。

三、将重大主题报道与群众的切身利益结合起来,着力解决群众关心的实际问题

都市类报纸之所以受到读者喜爱,一是好看,二是实用。因此,其对重大主题报道应更多地从人文关怀和具体之处着眼,将重大主题报道与群众密切关注的实际问题结合起来,深入阐释、报道与重大主题有关的政策和举措,使人民群众充分了解、理解、支持、拥护党和政府的工作。实践证明,与群众利益关联度越高的报道,就越能牵动群众的心,辐射面就越广,影响力就越大。近两年,江西省委、省政府根据江西发展的实际情况,在全省提出了全民创业的号召。为做好这一重大主题的宣传报道,《江南都市报》将有关内容分成专题,分别派出记者采访省有关部门,请他们作出相关法规政策上的解释,并以“创业宝典”的形式刊出。比如鼓励人们创业有哪些新出台的优惠措施,简化了哪些办事和审批程序,创业者可从中得到哪些直接和间接的好处等等,非常具体实用。刊出后报纸大受欢迎,由于读者抢购,零售市场报纸一度脱销。

 

 

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