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策划:紧抓地方特色  

□ 王翠莲

 

媒体组织策划活动,是对自身社会功能的延伸与拓展,这种优势应该充分发挥。媒体的主要社会功能就是通过对新闻的报道和传播,形成舆论影响力,进而对大众进行潜移默化引导,推动社会前进。如果媒体直接组织参与了实践活动,它所产生的作用会更直接、更深入、更广泛,是对自身社会功能的一种放大。

活动策划着眼于影响力

活动策划中的“活动”十分有讲究,必须是社会普遍关注,能够引起大多数人共鸣的事件。去年12月,《张家口日报》社会部记者在采访全市组织“三下乡”活动中发现,农闲季节正是农民学习知识充实自己的时候,但许多地方却无书可读,一些农村虽有图书室,但因图书陈旧或存量太少而名存实亡,单靠“三下乡”活动远远解决不了问题。而于此同时,不少机关单位和城镇居民家庭一些闲置的书却没有用途。如果把这些书捐献给农村,一方面可帮农民解决无书可看的问题,还向社会倡导了一种学知识用知识的良好风尚。于是我们与团市委协商开展一项“把闲置的图书捐向农村”的社会活动。首先由记者采写了三篇调查:《农民老王的渴望》《二十五本书的乡村图书室》《读书离农民有多远》,于2007年1月3日、4日、5日连续发出。紧接着团市委向全市共青团员发出了捐书倡议。这些报道发出之后,在社会上引起强烈反响。从1月9日发出倡议,到1月31日共收到捐书36963册。媒体策划活动必须注意社会关注度和广大群众的共鸣。这样才能产生良好的社会效应,才产生有价值的新闻。

精心组织,拓展自身功能

《张家口日报》对策划活动的报道十分注重艺术。比如,2006年在组织“聚集家庭教育—今天我们怎样做父母”的策划报道中,首先发表十三篇有关家庭教育存在的问题误区等方面的报道,为活动的高潮—邀请对青少年教育特别是网瘾少年回归方面有着独到研究、华中师范大学聘用教授陶宏开来为青少年家长做报告这一活动高潮做了铺垫,紧接着在报纸刊登邀请陶宏开教授做关于青少年教育报告的启事。这些报道为活动的开展起到了推波助澜的作用,报告会当天,由《张家口日报》与市教育局联合主办的家长学校成立,此后活动转入常态,成为各学校的一项长期内容。这项活动共发表新闻报道18篇。

   2006年元宵节那天,张家口日报社组织到张家口市区内在“燕北·阳光流动课堂”中与各县区贫困结对救助者家里共渡元宵夜,为报道好这次活动,张家口日报社会部记者全体出动,跟着孩子们参加活动,现场采访,进行了浓墨重彩的报道。(作者单位:张家口日报社)

 

 

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