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让专栏专起来

刘雅琴

 

多样化受众主体的必然选择

专栏为什么要专,主要是受众主体变了。随着社会新阶层的产生和国民素质的整体上升,我们面对的是多样化的受众群体,纸媒要接受这样的挑战,就必须把受众欢迎的专栏办出特色来,以迎合受众主体的多样化需求。

目前,电视、广播、网络争相重点策化专栏。在争相推出栏目时,也出现诸多问题,其中最大的问题就是专栏不专。比如,同一张报纸既有新闻资讯,又有财经资讯,编辑把握不当就会产生内容重叠和冲突现象;专栏经常改头换面,同一内容的栏目,栏头变动频繁,这种专栏既不固定栏目位置,又不固定栏目名称,其结果是没有固定的读者群体。

突出准、清、小、动特点

准:就是定位要准。专栏定位准确是专栏的核心,专栏围绕核心进行策化、组稿就不会偏离方向。 如:“百家讲坛” 就寻找到适合栏目生存和发展的空间。 定位准确读者不但认同度高且留下的记忆鲜明。

清:是内容界限要清。《沈阳日报》“消息天地”版办版12年,经历无数次改版,惟独“投诉热线”栏目一直伴随消费版生存500多期,特定的读者群体追随栏目不舍不弃,最重要的是栏目始终围绕读者投诉热点选题、定位。

小:就是文章要短小。专栏一定要做好“善小而为”的文章。

动:是读者与媒体之间的互动。报纸的互动是要打动读者的心,只有“心”动,才能留住阅读者的眼球。报纸利用专栏“牵手”读者,请专家做客栏目,采用问答或读者点题的方式答疑解惑,弥补了读者与主持人之间直面的对话缺憾。这种互动就是纸媒的“直播”。优势是可反复阅读和存查。

具备了以上特点,专栏就专起来了。

造就“专栏”明星

专栏要专,“明星”人才不可少。眼下,媒体内部结构设置不合理,媒体之间及媒体内部竞争无序,主持人缺乏深层次的长远思考是专栏不专的主要原因。但纸媒专栏不专最重要的是缺少一批“明星”队伍。专栏要办出特色,创出自己的品牌,我认为,专栏编辑及专栏撰稿人应有大师级的功底、“明星”的知名度,专栏才会在读者中有品牌形象。名人靠专栏出名,专栏因名人引众。这种重量级的人物既有长时间的经验积累,也有广博的专业知识,其写作语言的特色性、分析问题的前瞻性与独到性及趋势把握的准确性,都不是一般人所能及的,这也是专栏成熟的标志。而众多媒体专栏不专就是缺少这样的人才。

专栏要专,要有专门的编辑及专业撰稿人,编辑不但有媒体经验及大众语言与受众沟通的能力,还具有相应的专业知识,能达到“专家”的水平。专业撰稿人有专业能力,擅长某一领域的技能,专业编辑与专业人才办专栏,具有权威性及可信度,不用刻意包装就会产生意想不到的效果,就能激活受众的关注度。

    专栏要专,不是一朝一夕就能办好的,专栏如同产品,由产品打造成名品需要长时间积累,才会在受众中有知名度、公信度,专栏也就真正专起来了。(作者单位:《沈阳日报》)

 

 

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