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典型报道的贴近策略

         吉永成

 

典型报道在我国一直是主流媒体的优势和强项。牛玉儒、宋鱼水、任长霞、许振超、杨业功等一大批先进人物,就是通过媒体鲜活、生动的典型报道让大家熟知的。然而在媒体竞争日益激烈的今天,信息渠道畅通,资讯空前发达,受众对典型报道的关注度也开始逐渐弱化,怎样改进典型报道?

面对近年来民生新闻的异军突起和媒体报道形式的不断推陈出新,典型报道应更多地关注普通人、强调贴近性,关注百姓身边的“小人物”亦或把重大典型的宣传报道“平民化”。

           “小人物”易引发受众的“共鸣”心理

从心理学角度分析,受众的思想感情与作品中所表现的思想感情达到一定程度的相通、相谐、共振时就会引起受众共鸣心理的出现。典型报道若陷入刻意追求“高大全”的误区,塑造人物 “神人”化,失去时代感,就会为受众在接受典型宣传时设置障碍,更不用说能与受众产生“共鸣”达到预期的目的。

而普通人的典型来自寻常百姓的生活中间,贴近生活,贴近百姓,能让普通受众感到平实、亲切,具有很强的“可比性”,更能激发受众的共鸣。同时“小人物”身上也折射出时代发展与进步的轨迹,体现出一定的时代特征,或是不屈不挠艰苦创业,或是身残志坚追求真理,或是在自己的平凡岗位上无私奉献……如在保持共产党员先进性教育活动中涌现出的全国典型:两坂村好支书李鸿海、牵引迷失孩子走出网络的妈妈刘焕荣、新时期退伍军人梁远献、人民满意的警察金光镇等,这些典型或许不会在全社会引起轰动效应,但是能够在其特定的受众面产生共鸣。

“小人物”能实现宣传价值与新闻价值的巧妙结合

2005年中央电视台等中央各大新闻媒体相继报道了马班邮路上的忠诚信使—王顺友同志的先进事迹,其中绝大多数媒体都采用了“平民化”的表现手法,把他喝酒、抽烟、孤独、流泪等细节毫不隐讳地表现出来,让受众感觉到他首先是个普通的人,其次才是我们大家要学习的典型。这种融于平凡中的非凡,更容易让人感动、让人震撼。

另外,要使典型报道能够最广泛地影响社会主流人群,引导社会生活,就必须选择受众最感兴趣、最易接受的内容和形式来加以表现。在采访王顺友时,新华社、中央电视台等媒体记者采取了“体验式”采访的形式,与王顺友一起走进了他的马班邮路,正是由于记者采用了这种最能展现事物原生态的“体验式”报道形式,才引起了观众去感知王顺友真实生活状态的浓厚兴趣。而通过记者的角色扮演,通过记者“可能会死”念头的频繁闪现,这个在沉默中蕴涵着如此坚韧性格的典型人物被表达得有血有肉。这样的典型报道,才可信、可敬、可见宣传成效。

 

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