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图片编辑思路

图片在传播中经历视觉、感觉、知觉三个认知阶段。

视觉阶段:读者对图片的感受是从眼球开始的。从生理规律来说,大的造型、鲜艳的色彩、有纵横感的线条,显然更容易捉住人的眼球。这种生理上的“第一眼效应”,就是我们通常选照片时所强调的视觉冲击力。“三秒五步”的封面编辑理论就是基于这样的生理规律。但吸引眼球只是信息传播中的第一步。

感觉阶段:读者的注意力从图片的形式转向内涵,图片的信息量越是丰富,图片中蕴含的具有情绪感染力的人性因素越多,吸引人阅读的时间也就越长,传播的效果越好。

知觉阶段:这是读图的最高级阶段。在获知图片的内容之后,阅读者结合自己的文化与生活经验,通过联想对图片展开深度理解。而能够让人过目难忘,再三回味的照片,总是在传递信息的同时还含有某种象征的意味,拥有一些可以跨越文化差异的属于人类共性的价值因素。当然,这种有能力对抗时间,有机会成为经典的新闻照片,对于报刊来说往往是可遇而不可求的。

对应这三个传播阶段,编辑图片时应该强调三个对应价值评估标准:

一是视觉冲击力优先的原则;

二是信息和情感价值优先原则;

三是象征价值优先原则。

根据视觉优先原则,出现在报刊上的图片大致可以分为四类,一为新闻性与视觉表现俱佳,二为新闻性差而视觉表现佳,三为新闻性佳而视觉表现差,四为新闻性视觉表现俱差。原则上,第一类图片必用,第四类图片弃用。当一张第二类图片和一张第三类图片只能选其一时,第二类图片优先。因为一个版上的文字稿会有十多条,而图片常常不超过三张,所以有必要强调图片区别于文字的优势所在,保证图片视觉效果优先。

国内一些报刊设立视觉中心,专门负责图片的采集、选用、编辑和后期制作。在责编、美编、还有图片编辑这样一个平行的业务层面上,事实上,他们共同参与到图片编辑与设计的流程中来。合理的状况是图片编辑主导,与责编一起选择版面需要的图片,然后美术编辑对于图片在版面上的呈现形式,提供专业意见,如果版面责任编辑与图片编辑在处理图片上意见无法调和时,按图片编辑的想法来执行。

图文并行的发展趋势

从国际报刊界来看,图片空间加大、文字数量减少是一个趋势。

当下中国的报刊,图文之间依然失衡,图片所拥有的版面空间,图片本身的专业水准,都还有很大的距离等待被缩短。在这一过程中,《新京报》编辑部强调的理念是:对于报纸来说,新闻本身是第一位的,至于它是一段文字还是一张照片这并不重要,新闻适合表现为一段文字还是适合表现为一张照片或者适合表现为图片与文字相结合的方式才是关键。事实上,图文结合是目前看较为适合的平面传播方式。也就是说,图与文对报刊来讲其实是共生互益的关系,不是冲突对立的关系。

提升图片空间的一个必然结果是,文字空间缩小了;纵然如此,普遍来说文字依然强势。变化在于两种力量对比的消长,这样的结果是报刊更平衡,报道文章更有吸引力,读者的阅读率更高;作为一个报人,当我们评价一份报刊或一个版面的价值时,其实不在于它有多大的信息量,而在于这些信息最终被阅读了多少,被理解了多少。(作者是《新京报》视觉总监)

 

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