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新传播时代的图片应用与编辑理念

         何龙盛

 

在信息传播日益提速的今天,国内的印刷媒体纷纷倡导新闻报道的视觉化。纵观国际报业发展史,也在经历这样的转变—从一味追求文字信息的密集到寻求视觉与文字的平衡。

图片的五大功能

与文字传播相比,图片在传播中有五大独特功能。

高效传播:图像的特点是瞬间传播性和直接性。在吸引读者的阅读兴趣方面,图片的优势明显。

加快阅读节奏:由于当代社会有很多读者—尤其是一些知识分子,不再是传统意义上的读者,而是非阅读者,或者说他们是报纸的“浏览者”。报刊要适应他们这种阅读习惯,就要比以前更多地采用非写作的方式,更多地以视觉方式传递新闻信息。

印证事实:图片更容易给人客观真实的感觉,并能一些弥补文字难以表达的信息(比如人物长相、地形、地貌)。

制造卖点:版面是报刊的包装,而图片是现代报刊版式设计中最重要的元素,视觉传播规律研究结果表明:在一个版面中,首先吸引人的是图片,然后是标题,最后才是大块的文章。应用图片营造视觉中心是目前版面设计中最常用的手法,使用图片的版面能明显提高阅读率。

提升报刊品质:在当今“细节”时代,细节是否精致某种程度上可以代表一份报刊的品质,精致的图片可以为报刊营造一种高品质的外观。

图片选择标准

使用好照片可以让传播行为事半功倍,选择传播效果好的照片也有规律可寻。

在技术层面:好照片必须具备能够被相应媒体所接受的技术质量,比如合乎要求的曝光、相当的清晰度、逼真的色彩还原等等,照片的技术指标不够好,势必会影响信息的准确传达和视觉感染力。

在信息传递层面:新闻照片必须具有合乎事件发展时空逻辑关系的真实性和准确性。通常那些交待典型情节和典型细节的照片最受欢迎。

在时效性层面:新闻照片必须具有时效性。

在新闻评价层面:新闻照片是静态的、二维的平面图像,它实际上是对动态、三维的新闻事件的概括。在这种转换中,摄影记者对于新闻事实的选择和评价非常重要,简单纪录的照片并不是好照片。

在美学层面:新闻照片的视觉构成是否有趣、照片是否具有视觉冲击力、视觉构成是否有利于传达新闻信息,摄影记者都必须考虑。

在表达创新层面:摄影师如何独具慧眼诠释新闻事件,如何创造性安排构图,如何使文字说明准确又生动,无不显示出专业二字的真正内涵。在陈词滥调照片充斥报刊的时代,“创造性”与“令人吃惊”是好照片的通常特征。

 

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