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说给谁?说什么?怎么说?

—新媒体时代的党报重大主题报道创新

□ 杜大强  杨红雨

 

记得5年前,在十六大开幕之即,时任《南方日报》总编辑的杨兴锋有一句话耐人寻味:十六大是当前最大的主流新闻,做好十六大新闻报道,不仅仅是党报必须完成的一项政治任务,同时也是凸显主流媒体地位、彰显竞争力的大好时机。我们没有理由不把报道好好经营一番,没有理由不拿出版面把它做大做足,没有理由不全力以赴。

5年,沧海不能变桑田,但足以翻天覆地。传播形态多样化、传播渠道多元化、受众和市场的碎片化,与5年前的党代会报道环境相比,数字化对党报带来的机遇和挑战并存。所有这一切,“倒逼”着党报不能按旧模式、“轻车熟路”做党代会报道,而必须走创新、转型之路。

说给谁?说什么?怎么说? 这的确是一个不得不面对的问题。

一、关注“你”的感受,吸引“你”的参与,重大主题报道从“你”做起,也就是从“传者为主导”转向“以受众为主导”。

谁能想到,2006年美国《时代》周刊年度人物是“You”。全球9.65亿网民手中的鼠标,让老牌杂志放下身段做出了明智选择。关注“你”就是关注受众。关注“你”的感受,吸引“你”的注意力,让“你”参与到报道中来。这对党报而言,也是一个无可回避的选择。

成就报道是党代会报道的“重头戏”,也是党报长期以来“轻车熟路”而创新最难的一块区域。《南方日报》的以“你”为主,让“你”参与的做法有借鉴意义。

广东省党代会是5月21日开幕,《南方日报》从3月全国两会之后就推出“我说这五年”“党代会报告,我也来一段”“群言堂”这3个栏目征文活动。“我说这五年”从“放下砍柴斧、建起沼气池”的新农村建设,到“父子齐上学、政府来买单”的教育惠民政策,再到归家出游路更近的“泛三角”巨变,“我”纷纷拿起笔,从身边发生的小故事入手,用自己的真情实感,用生动、淳朴的语言反映了广东的5年巨变。而 “群言堂”则发动“我”建言献策,广纳民言、凝集民智,为党代会集纳思想精华。

只有扣住“百姓”做文章,由百姓自己来讲变化、说百姓身上的变化、从百姓的视角来看他们身边的变化,这样才能提高百姓对重大主题报道的关注度。

今年省、市党代会报道会前阶段,《浙江日报》策划了“群众最满意的实事评选”,通过短信和网络吸引公众参与。而《北京晚报》则策划了“市民采访团探营北京重点工程系列报道”,让群众与记者一起见证采访成就,用群众的眼睛去捕捉变化,使报道更加贴近。他们通过在公共平台发布消息征集市民记者,结果第一天就有100多市民前来报名。此后,每天在一版刊发导读消息,然后转接内版整版,强势推出市民参与采访的这组系列报道。这一策划使原先的“受者”,转换成“传者”,在报道形态上变成一种双向互动,同时也使政府与市民达成沟通,形成多赢效果。

《浙江日报》在一版“迎接省第十二次党代会特别报道”中,推出“民生篇”系列报道,通过一个故事和典型细节,捕捉5年间百姓衣食住行、看病求学、养老保障、文化娱乐等诸方面发生的深刻变化。同时配以名为“再现20个瞬间”老照片专栏,这些照片以细部特写为主,没有宏大场面,抓住最吸引人的“一瞬间”,配以影框等编辑手段,生动传神,视觉传播效果较好。

 

 

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