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多媒体联动的农民“种文化”报道

       陈燮衡

 

自今年3月初开始,浙江在线新闻网站中,《浙江日报》《钱江晚报》《今日早报》的版面上,多了个“农民‘种文化’”专栏,同时,在浙江地区的许多农村,也平添了一种莺歌燕舞、喜气洋洋的文化氛围。

多媒体携手,发动、引导农民自种自育文化精神产品

《浙江日报》为宣传贯彻中共中央建设和谐社会的伟大战略决策,落实省委宣传部“既要向农村‘送’文化,更要在农村‘种文化’”的宣传任务,携手浙报集团所属《钱江晚报》《今日早报》和浙江在线新闻网站,自2007年3月4日元宵节起,推出了一项跨度长达半年之久的农民“种文化”宣传活动。

这项全称为“农民‘种文化’百村赛”活动,含义是把农民自娱自乐、自己参与的文化体育活动像种庄稼一样“植”入乡村大地,让它生根、发芽、开花、结果。

4家媒体统一部署、统一行动,发挥各自优势,在显著版面和位置开辟专栏、专版,以较大的宣传规模及多媒体联动形成的集聚能量,营造持久、深入、广泛的传播效应,推动了农民“种文化”百村赛活动的开展。

三家纸质媒体除采用消息、通讯等新闻体裁,还大胆创新表现手法,以“绍兴莲花落”“温州鼓词”等农民喜闻乐见的文化形式,图文并茂刊发系列稿件;浙江在线则发挥互联网快速传播优势,用静态的文章,动态的 DV,“动”“静”结合传播海量信息。

浙江在线在“网络互动版”专辟“种文化”专区,每天以9个栏目与《浙江日报》《钱江晚报》《今日早报》进行报道联动;三家纸质媒体也从浙江在线网页上选择网民有代表性的建议、意见及有典型意义的跟帖、对话等在各自的版面上刊登。

 

 

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