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           利  裴学东

 

我国是海洋大国,有1.8万公里海岸线,管辖海域面积约300万平方公里,然而除了沿海城市和渔民,普通人到底离海洋有多远?对海洋新闻有需求吗?阅读兴趣在哪里?在海洋的地位和作用日益提高的今天,梳理报道资源、探讨海洋新闻接近普通读者的方法很有必要。

捕捉阅读兴趣的诀窍

海洋新闻要适应读者需要,跟踪社会发展,捕捉公众阅读的“兴奋点”。具体而言,不管是海洋时政新闻、海洋经济新闻,还是海洋环境新闻、海洋科技新闻等都应从中挖掘出对普通读者有价值的闪光点来。作为专业性很强的“硬新闻”,海洋新闻怎样才能捕捉阅读兴趣,实现与普通读者对接的“软着陆”?

一、新闻内容的关联性。

海洋赤潮这几年频繁见诸报端,一方面是因为随着经济发展,大量陆源污染物排放入海,导致海洋局部区域的海水富营养化,另一方面是随着人们环境意识的觉醒,读者更关注相关报道。海洋赤潮是环境建设方面的重要内容,随着经济发展特别是水产养殖业的兴起,赤潮带来的影响越来越大,造成的损失越来越严重。于是,赤潮宣传就与普通读者产生了密切的联系,这一比较专业的概念由此也更多地进入普通人的视野。

再如海洋预报。这是海洋公益服务的重要手段,不仅与沿海地区老百姓息息相关,也是到沿海地区旅游者非常关心的信息。最初,海洋预报基本限制在特定工作和人群中,以电报、传真、专报和广播等形式,后来发展到电视、报纸、路牌、广告墙等多种形式,预报品种也由单一海浪、海风、海水温度、盐度等常规预报,发展为滨海旅游区环境预报、全国海水浴场质量报告、海洋风暴潮、台风预报警报、海洋赤潮灾害预测、近岸海域海水质量及污染情况报告等综合预报服务。种种举措拉近了海洋与公众的距离,也加强了公众对海洋的感知与了解;中日东海油气争端问题曾经是舆论关注的焦点。《中国海洋报》抓住时机,及时对中国海监船舶、飞机维权执法情况进行了公开报道,引起包括国外媒体在内的很多转载,既扩大了中国海监工作的影响,又树立了主管部门的职责形象。

二、新闻信息的实用性。

海洋新闻在这方面同样可以有作为。2006年,大鲮平(俗称多宝鱼)被检测出药物残留超标后引起社会对海洋水产品、尤其是养殖产品一定程度的恐慌,一些地方的水产养殖因此受到严重影响。《中国海洋报》及时组织有关专家就水产养殖问题发表看法,并组织各地记者站深入采访报道,有效发挥了引导舆论的职能。这一期间,《中国海洋报》稿件被社会其他媒体转载的频率明显增多。这说明人们渴望了解真相,希望得到更多有价值的实用信息。也说明,只要找准切入点,即使是行业特色比较强的新闻也可以找到读者市场。

三、新闻报道的深入解读。

选准主题后,报道应该就读者关心的问题做全面深入解读,从更个层面、各个要点进行全方位历史的、现实的、深入浅出的报道、说明、释义和信息集纳等,以发挥对普通读者的参考作用。

例如,今年4月海洋卫星成功发射,这是我国发射的第二颗海洋水色卫星,对监视监测海洋、观测预测海洋环境意义重大。《中国海洋报》用四个整版进行报道,收到很好的效果。这就是说,有些海洋新闻可能尽管乍一看不太适合普通读者的口味,但认真做深、做全,还是可以收到效果。因为这些年普通人对海洋新闻的关注度前所未有地提高,对海洋的了解和认识也不断加强,这为媒体接近读者,提高民众海洋意识提供了契机。

海洋新闻说到底应该符合新闻宣传的一般规律,在吸引普通读者方面要在“新、奇、特”上下功夫,靠海洋特色和与众不同打动读者。一旦发现合适的选题,就应不遗余力去操作,尽可能实现海洋新闻传播效果最大化。

硬新闻“软着陆”的原则

海洋新闻要想更好地接近普通读者,有几个原则需要注意加以把握:深入浅出、与时俱进、有的放矢。

一、深入浅出的原则可以拆分为“深入”和“浅出”两部分。

“深入”就是在人们还普遍没有意识到或认识不到位的情况下,记者首先发现事件的意义和结合点。这样的例子很多。海洋长期伴随在我们身边,大家对300万平方公里的海洋国土却知之甚少。《中国海洋报》曾经在有关学校搞座谈会,在社会上开展海洋文明、蓝色文化与中国传统观念碰撞等大讨论,并利用各种机会,强化“海洋国土”提法的使用频率。

另一方面,专业性较强的海洋新闻还应重视“浅出”。 有些海洋新闻虽然在行业内很重要,但由于专业技术性强,普通读者不感兴趣。这时就需要“浅出”的技巧。

例如,能源是当前社会各界普遍重视的问题,那么海洋能应该怎样开发利用?海洋里存在着大量的天然气水合物(俗称可燃冰),其主要成分是固体甲烷和水分子。据估算,世界上天然气水合物中有机碳的总资源量,相当于全球已知所有化石燃料煤、石油和天然气总和的两倍。我国在南海等海域也已找到含天然气水合物的地质构造。另外,海洋风能、潮汐能、温差能、盐差能等资源的开发利用目前都已走向前台,在行业范围内有一定影响,需要舆论宣传的跟进和社会氛围的营造。可以说,对大量海洋科技新闻来说,“浅出”式宣传很有必要。当然,“浅出”不是肤浅,或篇幅大小,而是要让普通读者看得懂,理解深刻。

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