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地市报强化原创报道四招

       应巧盈

 

《衢州日报》《衢州晚报》以增加本地原创新闻、提升原创新闻质量为抓手,努力使读者停留在报纸上的时间多一些。总结起来,主要在以下四方面着力:

巧用重大活动

重大活动蕴涵大量新闻,巧选角度,把本地重大活动做深做透,在各媒体的同场竞争中就能独树一帜。

2006年9月,衢州举行国际孔子文化节,这次活动邀请国内外40多位知名儒学专家前来论述和谐思想,报社确立了内宣外宣一起抓的指导思想。一方面,《衢州日报》《衢州晚报》的内宣报道抓热点、抓深度,推出23个特刊。另一方面报社专门组织外宣组,提前准备了14000多字的外宣新闻通稿和背景资料提供给各家媒体记者;衢州日报电子版和新华网浙江频道联合开展专题报道;此外,还向省内地市党报、网站和四省九地市兄弟报社发稿。

巧用和谐热点  

关注老百姓最直接最现实的利益问题,是和谐社会建设的主要内容和报道方向。围绕这一主题,《衢州日报》策划报道了“爱心接力”,《衢州晚报》策划了“寻找城市角落里的贫困老人”“爱心书屋”“暖冬行动”等系列。

《寻找城市角落里的贫困老人》,把报道的目光聚焦在城市贫困老人群体上,通过“寻找老人”“寻找爱心人”“送温暖”三个过程,刊发了15篇感人至深的报道。 2007年1月13日,《衢州晚报》以“小手牵小手 把爱带回家”的方式,发动幼儿园小朋友向外地民工子女捐赠冬衣、课外书、玩具。衢州日报社利用自身的社会影响力,巧搭平台,让社会的爱心喷涌而出。

巧用名人效应

名人本身就是一种品牌,衢州日报社近年来通过巧用名人效应做本地文章,取得较好的社会影响。主要报道以下三类人:

一、在全国范围内具有高知名度的儿女。

周迅是衢州走出去的影视明星,2006年5月12日,周迅参加了世界休闲博览会衢州城市日的活动。5月16日,《衢州日报》《衢州晚报》分别以《这一刻,周迅与我们如此接近》《相约周迅相约杭州》的图文专版加以报道。同时,两报以此为契机,全面宣传衢州旅游,如“到我的家乡看桔子红了”的“桔子红了”采摘游,“回忆是我的 山水是大家的”的亲情山水游等等,通过周迅做旅游文章,扬衢州名气。

二、在外地有一定知名度而不被本地人所熟悉的游子。2006年6月《衢州日报》记者偶然得知本地江山籍战士潘海亮被评为全军十大精武标兵,而且是惟一的士官。《衢州日报》及时推出消息《“首届全军爱军精武标兵”出江山—士官潘海亮获殊荣》,紧接着,推出通讯,分别从不同角度讲述他如何从一名只有初中文化程度的农家子弟成为导弹发射方面的行家。同时,在征兵期间,《衢州日报》发表评论员文章,鼓励入伍青年向潘海亮学习。

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